ПОМОРСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
Курсова робота
по предмету: Маркетинг.
тема: В« Аналіз маркетингової діяльності В»
Виконала:
Перевірив:
Архангельськ 2002
ЗМІСТ
1. ЗМІСТ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ .................... 4
2. МАРКЕТИНГ ЯК специфічні функції УПРАВЛІННЯ ... 6
3. ОЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ТОВ В«ЕлпаВ» ................................... 8
4. ОРГАНІЗАЦІЯ СЛУЖБИ МАРКЕТИНГУ НА ТОВ В«ЕлпаВ» ........... 10
4.1 ЗАГАЛЬНІ ПОЛОЖЕННЯ ПРО СЛУЖБУ МАРКЕТИНГУ НА ПІДПРИЄМСТВІ .................................................................. 10
4.2 АНАЛІЗ ДІЯЛЬНОСТІ СЛУЖБИ МАРКЕТИНГУ ................ 13
4.3 ВДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ .. 19
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ .............................................................. 28
ВСТУП
Основою ж сучасного ринкового господарства є маркетинговий підхід до організації діяльності як на мікрорівні - на рівні підприємств і організацій, так і на макрорівні - рівні всієї національної економіки.
Більшість підприємств прагне використати нову для них концепцію для цілей адаптації до існуючих, досить нелегкою для них, умов перехідної економіки. p> Однак для становлення концепції маркетингу необхідно подолати ряд труднощів, зумовлених як загальноекономічними передумовами, так і типово російськими особливостями.
Актуальність дослідження щодо організації маркетингу на промислових підприємствах визначається насамперед орієнтацією промислових підприємств на задоволення насамперед потреб споживачів продукції. Маркетингова діяльність повинна сприяти успішному вирішенню, здавалося б, взаємовиключних завдань: підвищувати гнучкість виробництва, швидко змінювати асортимент продукції відповідно до запитів споживача і одночасно оперативно впроваджувати нову техніку і технологію.
1. ЗМІСТ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ
Під маркетингом (Marketing) розуміється така система внутріфірмового управління, яка спрямована на вивчення і облік попиту і вимог ринку для більш обгрунтованої орієнтації виробничої діяльності підприємств на випуск конкурентоспроможних видів продукції у заздалегідь встановлених обсягах і що відповідають певним техніко-економічним характеристикам. При цьому розраховується, що реалізація наміченої асортиментної структури може забезпечити фірмі одержання високих прибутків або стійке становище на ринку.
Філософія маркетингу дуже проста: виробник повинен випускати таку продукцію, якої заздалегідь забезпечений збут, і одержання фірмою (підприємством) наміченого рівня рентабельності та маси прибутку.
Суть і зміст маркетингової діяльності відображають об'єктивні умови розвитку ринку, який певною мірою втрачає хаотичність і підпадає під регулюючий вплив завчасно встановлених господарських зв'язків, де особлива роль відводиться споживачу. Споживач висуває свої вимоги до продукту, його техніко-економічними характеристиками, кількості, термінам поставки (перш всього машин і обладнання) і тим самим створює передумови для розподілу ринку між виробниками. Зростає значення конкуренції, боротьби за споживача. Це змушує виробників ретельно і глибоко вивчати конкретних потенційних споживачів і запити ринку, який пред'являє високі вимоги до якості і конкурентоспроможності продукції. p> Здійснення маркетингової діяльності виступає як об'єктивна необхідність орієнтації науково-технічної, виробничої і збутової діяльності фірми (Підприємства) на облік ринкового попиту, потреб і вимог споживачів. Тут відбивається і постійно посилюється тенденція до планомірної організації виробництва з метою підвищення ефективності функціонування фірми в цілому та її господарських підрозділів.
Маркетингова діяльність фірми спрямована на те, щоб достатньо обгрунтовано, спираючись на запити ринку, встановлювати конкретні поточні і головним чином довготривалі (стратегічні) цілі, шляхи їх досягнення та реальні джерела ресурсів господарської діяльності; визначати асортимент і якість продукції, її пріоритети, оптимальну структуру виробництва і бажаний прибуток. Іншими словами, виробник покликаний випускати таку продукцію, яка знайде збут, принесе прибуток. А для цього потрібно вивчати суспільні та індивідуальні потреби, запити ринку як необхідна умова і передумову виробництва. Тому все більше поглиблюється розуміння того, що виробництво починається не з обміну, а з споживання. Ця концепція знайшла своє втілення в маркетингу. p> Саме всебічне вивчення попиту, потреб та їх облік з метою більш правильної орієнтації виробни...
