Marketing Research Project for a Russian Company
3 4
Identifying market segments ............................................ .............................. 4
Marketing 5
6
The 7
The history of the company .......................................... ................................... 7
The choice of the industry .......................................... ..................................... 9
Entering the market of pastas and the present position of the company. 11
The problem of the company .......................................... ............................... 12
The marketing research ............................................ ...................................... 13
The 13
Research 13
Research 15
The history of the market of pastas of Saint Petersburg and its present state. 16
Historical 16
The present 16
Products in the market ........................................... .................................................. . 17
Market segmentation ............................................. ........................................... 19
The 21
The 23
25
General 26
Recommendations apropos automation of the process of packaging. 27
29
Короткий зміст.
У даній роботі аналізується проблема російської компанії, що виробляє макаронні вироби. Компанії було необхідно прийняти рішення про доцільність автоматизації пакувального процесу. Після останньої фінансової кризи ринок макаронних виробів значно змінився, і компанії було необхідно зібрати інформацію про його стан після кризи. Для збору релевантної інформації було проведено маркетингове дослідження. Робота включає звіт про це дослідження, аналіз його результатів, а також іншу релевантну інформацію, яка була необхідна для підготовки дослідження, включаючи опис історії ринку макаронних виробів, аналіз передбачуваних наслідків фінансової кризи і сегментацію ринку. Інформація, зібрана при допомоги дослідження, показала, що автоматизація пакувального процесу доцільна лише в тому випадку, якщо компанія обере певні сегменти ринку як цільові і допомогла зрозуміти нове середовище, що сформувалася після кризи. Дослідження продемонструвало, що автоматизація пакувального процесу є скоріше засобом маркетингу, ніж засобом підвищення продуктивності праці. Це було новим для компанії. h1> Summary.
In this paper a problem of a Russian pastas manufacturing company is analyzed. The company had to make decision weather it is reasonable to automate the process of packaging. After the last financial crisis, the market of pastas undergone very substantial changes, and the company needed to collect information about its state after the crisis. To collect the relevant information, a marketing research was prepared and performed. The paper includes a report on this research, analysis of the results of the research, and relevant information that was necessary to prepare the research, namely the description of history of the market of pastas, analysis of proposed influence of the financial crisis and segmentation of the market. The information acquired with the help of the research made it clear that automating of the packaging process is reasonable only if the company chooses certain market segments as target ones and helped to understand the new environment that has formed after the financial crisis. The research demonstrated that automating of packaging is mainly a mean of marketing, not a mean of increasing labor productivity, it was new for the company.
Theory.
Identifying market segments (3) .
Markets consist of buyers. Since buyers differ in many ways, markets can also be segmented in a number of ways.
Market segmentation represents an effort to increase a company's targeting precision
Market segmentation can be carried out at four levels:
1. Segments
2. Niches
3. Local areas
4. Individuals
For the market of pastas the reasonable level of segmentation is the first one.
A market segment consists of a large identifiable group within a market.
When segmenting at this level a company tries to isolate some broad segments that make up a market. The consumers belonging to a segment are assumed to be similar in their wants and needs, though they are not identical.
Many different variables can be used for segmenting:
В· Purchasing power or income (though they correlate, they are not the same);
В· Wants;
В· Geographical location;
В· Buying attitudes;
В· Habits and so on
Market segmenting can be made using one or more variables.
In our case we will use consumer's incom...
