ЗМІСТ
Введення. 3
1. Теоретичні особливості маркетингу в управлінні підприємством. 5
1.1. Роль маркетингу в менеджменті. 5
1.2. Маркетингова концепція формування оптимальної структури .. p> управління підприємством. 11
1.3. Контроль маркетингової діяльності підприємства. 14
2. Аналіз системи маркетингу на підприємстві ТОВ В«Хлібозавод БолдинскийВ» .............................................................................. 18
2.1. Історична довідка. 19
2.2. Аналіз структури управління. 21
2.3. Аналіз основних техніко-економічних показників. 22
підприємства за 2006 - 2007 рр.. 26
2.4. Аналіз діяльності служби маркетингу підприємства. 27
2.5. Система маркетингу на предпріятііООО В«ХлібозаводВ« Болдинский В». 28
Висновки і пропозиції. .................................................................. 33
Висновок. ................................................................................ 35
Бібліографічний список. .............................................................. 37
Додаток. ............................................................................... 38
ВСТУП
Маркетинг є процес планування і втілення задуму, ціноутворення, просування і реалізації ідей, продукції і послуг за допомогою обміну, що задовольняє цілям окремих осіб і організацій. p> Необхідною ланкою системи управління підприємств є маркетингова діяльність. Саме вона забезпечує підприємству необхідний збут виробленої продукції, що наполовину є запорукою успішного його функціонування. Від ефективності маркетингової діяльності безпосередньо залежить ефективність роботи всього підприємства.
Завданнями маркетингу є: вибір товару, виробленого для ринку, визначення його споживчих властивостей; встановлення якісних параметрів виробництва; контроль за дотриманням діючих екологічних та медичних вимог; обгрунтування обсягів і термінів виробництва продукції; розрахунок необхідності залучення додаткових фінансових коштів із зазначенням джерел їх отримання (регламентація часу транспортування, розрахунок відсотка природного убутку); вимоги до упаковки продукції; розробка бізнес-плану, умов проведення комерційних операцій, а також багато іншого.
Ефективне управління виробництвом в умовах нестійкої кон'юнктури ринку передбачає організацію спеціалізованої маркетингової служби на підприємствах. p> В даний час дана тема курсової роботи є актуальною , так як у розвинутій ринковій економіці існує безліч типів підприємств, але ні на одному з них не можна обійтися без маркетингової служби. Хоча економісти виділяють різні шляхи підвищення ефективності фірми, концентрується увага саме на службі маркетингу, на тому як спеціалісти цього відділу допомагають підприємцю підвищити ефективність, а отже, і прибутковість фірми. Маркетинг є керівництвом до управлінню, планування, дії в умовах ринкової економіки. У цьому зв'язку необхідно розібратися у філософії маркетингу в порівнянні з філософією збуту.
Предметом дослідження є маркетинг, як основна функція менеджменту.
Об'єктом дослідження є підприємство ТОВ В«Хлібозавод БолдинскийВ»
Метою роботи є вивчення системи маркетингу в управлінні підприємством.
Для досягнення цієї мети необхідно вирішити такі завдання:
1. Розглянути теоретичні особливості маркетингу в управлінні підприємством;
2. Провести аналіз маркетингової діяльності ТОВ В«Хлібозаводу БолдинскийВ». <В
1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСОБЛИВОСТІ МАРКЕТИНГУ
В УПРАВЛІННІ ПІДПРИЄМСТВОМ
1.1. Роль маркетингу в менеджменті
У сучасному розвитку виробництва маркетинг розглядається як провідна функція управління, визначає не тільки ринкову, а й виробничу політику підприємства. Мета комплексної системи управління, заснованої на принципах маркетингу, - забезпечення вирішення поставлених підприємством задач (Науково-технічних, виробничих, комерційних і збутових) з урахуванням наявних ресурсів (матеріальних, фінансових, людських та ін.) Маркетинг, як система управління, і як особлива діяльність зокрема повинна забезпечувати:
- надійну, достовірну інформацію про ринок, структуру і динаміку потреби і попиту, смаках і бажаннях споживачів, то тобто інформацію про зовнішні умови функціонування підприємства;
- створення такого товару, товарного асортименту, який відповідає вимогам ринку, краще, ніж товар конкурента задовольняє попит, вирішує проблему споживача;
- необхідний вплив на споживача, на попит, на ринок, що забезпечує максимально можливий контроль над сферою реалізації.
Маркетинг, як інструмент підвищення обгрунтованості прийнятих господарських рішень з різних питань виробничої, науково-технічної, фінансової та збутов...
