Зміст
1. Правові аспекти реалізації маркетингової діяльності в Інтернеті
1. 1. Державна програма інформатизації Республіки Білорусь В«Електронна БілорусьВ» ................................................................ 5
1. 2. Закон Республіки Білорусь В«Про інформатизаціїВ» ........................ 9
1.3. Закон Республіки Білорусь від 10 січня 2000 р. № 357-З "Про електронний документі "................................................................ 15
2. Основи методології маркетингу в Інтернеті
2.1.Основние поняття і визначення Інтернет-маркетингу .................... 19
2.2.Особенності Інтернет-маркетингу ............................................... 23
2.3.Суб'екти і об'єкти маркетингової діяльності на електронному
2.4.Массовий маркетинг і маркетинг В«Один до одногоВ» .......................... 25
3. Проектування та аналіз Інтернет-магазину
3.1.Опісаніе процесу створення Інтернет-магазину .............................. 26
3.2.Оптімізація структури, навігації та інформаційного наповнення ... 37
3.3.Аналіз процесу реєстрації сайту в основних пошукових системах і
3.4.Аналіз процесу створення банерів для проектованого сайту, організація обміну посиланнями у вигляді банерів ..................................... 49
Введення
Ефективність реклами виражається у вивченні знайомства цільової аудиторії з інформацією про фірму і її товари, а також про те, що саме про них відомо, який образ фірми і товарів сформувався і яке ставлення до ним.
Створити уявлення про товари і фірмі, а тим більше сформувати добре ставлення до них не завжди легко. Це вимагає часу і певної стратегії. Слід пам'ятати: відносини на ринку - це, в першу чергу, людські відносини. Реклама дозволяє формувати потрібні уявлення про підприємстві у широкої аудиторії, на основі яких легше будувати відносини.
Відповідь на питання про ефективність реклами вирішується за допомогою досліджень. Дослідження можуть бути проведені самостійно. Вони включають опитування найбільш типових представників рекламної аудиторії.
За допомогою лежать в основі Internet інтелектуальних комп'ютерних технології можна автоматично відстежувати безцінні відомості про відвідувачів Web-сайтів і на їх основі робити висновки, про те яку рекламу можна запропонувати кожному конкретному відвідувачеві. А якщо до цієї інформації додати ще й заповнені користувачами анкети, то можливості по фокусуванню реклами можна посилити багаторазово.
А ще рекламодавці хочуть знати наскільки ефективно працює їх реклама. Тут Internet'у вже зараз немає рівних. У той час як газети, журнали, радіо і телебачення самостійно або за допомогою аудиторських фірм, проводять дорогі опитування своїх аудиторій з метою з'ясування ефективності розміщення реклами, в Internet все рухи користувачів ретельно записуються в журнали-файли. Власники Web-сайтів в точності знають хто, коли і які файли запитував. Не є винятком і рекламні банери або інші рекламні матеріали. Більше того, завжди достеменно відомо, обмежився чи кожен конкретний користувач спогляданням банера або ж клікнув по ньому, щоб ознайомитися з пропозицією рекламодавця докладніше.
А ще рекламодавці хочуть мати можливість швидко і без особливих витрат створювати ефективно працюючі зразки реклами. У звичайному житті маркетинговим фахівцям доводиться мати справу з нескінченними суперечками художників і дизайнерів про те хороша та чи інша реклама чи погана. При цьому цілком протилежні суб'єктивні оцінки - це швидше правило, ніж виняток. В Internet все по іншому. Не потрібно ніяких суб'єктивних оцінок. Досить просто розмістити рекламу і співвіднести кількість людей її бачили і кількість людей, так чи інакше зацікавилися розміщеної рекламою, тобто клікнувши по банеру, що заповнили інтерактивну форму і т.д. Якщо співвідношення незадовільний, треба модифікувати рекламні матеріали, і подивитися як це відбилося на ефективності реклами. Модифікації рекламних матеріалів можна виробляти до тих пір, поки не будуть досягнуті прийнятні показники ефективності. Якщо врахувати, що на тестування чергового варіанту реклами на сайтах з високим трафіком досить декількох годин, то стає очевидним, що за короткий час можна методом проб і помилок створити цілком пристойну рекламу.
В
1. Правові аспекти реалізації маркетингової діяльності в Інтернеті.
Останнім десятиліття ХХ століття інформаційно-комунікаційні технології (далі - ІКТ) стали одним з найважливіших факторів, що впливають на розвиток суспільства. Їх революційний вплив стосується державних структур та інститутів громадянського суспільства, економічної та соціальної сфер, науки і освіти, культури і способу життя людей. Багато розвинені країни повною мірою усвідомили ті колосальні переваги, які несе з собою розвиток і поширення ІКТ...
