МОСКОВСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
ЕКОНОМІКИ СТАТИСТИКИ І ІНФОРМАТИКИ
Курсова РОБОТА
по дисципліни В«Теорія рекламиВ»
по темою: В«Види рекламної діяльностіВ»
Виконав:
студент
Перевірив:
викладач.
Москва, 2007
Введення 3
Глава1. Поняття і класифікація рекламної діяльності. 5
1.1 Реклама: поняття, сутність. 5
1.2 Основні підходи до класифікації реклами 6
1.2.1 Класифікація реклами за основними, найбільш
поширеним засобам поширення 7
1.2.2 ATL і BTL реклама 11
1.2.3 Маркетингова класифікація реклами 14
1.2.4 Поділ за цільовою аудиторією 22
1.2.5 Класифікація реклами за функціями 24
1.2.6 Класифікація за охоплюваній області розповсюдження 25
1.2.7 Класифікація за способом подання 26
1.2.8 Класифікація за цілям 26
Глава 2. Аналіз рекламної діяльності Товариства з Обмеженою Відповідальністю В«ЧЕЛЯБІНСЬКА стільниковий зв'язокВ» 28
2.1 Структура компанії 28
2.2 Засоби і форми рекламної діяльності підприємства 29
2.3 Аналіз елементів фірмового стилю підприємства 30
2.4 Складання рекламних звернень у компанії 31
2.5 Дослідження ефективності реклами послуг компанії TELE2 32
Висновок 37
Список використаної літератури 38
Додатки 39
ВСТУП
В
Ми живемо у вік маркетингу і маркетингових комунікацій. Дуже рідкісне підприємство в наш час обходиться без роботи відділу маркетингу, або окремих осіб, що відповідають за просування продукту засобами маркетингових комунікацій. У перелік цих коштів так само входить і реклама. В.В. Маяковський одного разу сказав: В«Ні одне, навіть саме вірне справа не рухається без реклами ... Зазвичай думають, що треба рекламувати тільки гидоту - хороша річ і так піде. Це найбільш хибна думка. Реклама - це ім'я речі ... Реклама повинна нагадувати нескінченно про кожну, навіть чудової речі ... Думайте про рекламу! В». Це висловлювання не загубили своєї актуальності і в наші дні. Реклама в сучасному світі відіграє ключову роль у розвитку ринкової економіки і є її важливим елементом. Якщо виробника позбавити такого ефективного зв'язку зі споживачем, якою є реклама, то він перестане вкладати гроші в удосконалення старих та створення нових товарів. Прагнення до розвитку, конкуренція в підприємництві будуть в'янути. Ось чому в країнах з високим рівнем життя, масовим виробництвом витрачаються величезні гроші на рекламу.
Побита фраза "реклама - двигун торгівліВ» досить повно розкриває основну функцію реклами: передачу інформації про товар, знайомство з ним потенційних покупців, переконання їх у необхідності придбання товару . Але від звичайного інформаційного повідомлення реклама відрізняється зацікавленістю в кінцевому результаті. Це не просто вивчення інформації, а вивчення з певною, цілком конкретною метою - Найбільшої зацікавленості в товарі. p> Реклама безпосередньо пов'язана з політикою. Вона визначає не тільки покупку зубної пасти, але і вибір політичного кандидата. У кінцевому рахунку, вона визначає шляхи політичного розвитку країни і самої політики. Ця функція реклами дуже важлива в нашому суспільстві. Як писав великий американський дослідник Джанкарло Буззі: В«Реклама - завжди інструмент політики, використовуваний або для консервації, або для створення товариства з певними характеристиками. Для того, щоб судити про рекламу, необхідно звертатися до ідеології або ж соціальної моралі, яка стоїть за рекламою та яким вона більш-менш вірно служить В».
За досить малий проміжок часу, приблизно останні 10 - 15 років, реклама міцно увійшла в життя суспільства, нею зацікавились, про неї заговорили. Але про рекламу крім хорошого так само говорять деколи речі і не дуже втішні. Це відбувається з тієї причини, що багато чого в нашому житті зазнає критики і перегляду: бізнес, політика, закони і т.д. Разом з тим і реклама відкрита для критики. p> Який би реклама, що не була не можна забувати, що вона не існує сама по собі. Реклама всього лише інструмент ринку, чим торгуємо, то і знаходить відображення в рекламі. Замислимося, про загальний принципі, за яким живе і діє реклама. По суті, вона надає можливість продавати потенційному споживачеві повідомлення про виріб або послузі. Причому так, щоб змусити покупців віддати перевагу цей виріб, цю послугу всім іншим. В основі реклами - інформація і переконання. Вона робить це шляхом закупівлі площ і часу в засобах масової інформації та В«Всесвітній павутиніВ», шляхом винагороди праці людей, що створюють і просувають рекламу. Реклама сприяє розвитку масового ринку збуту товарів і послуг, і, в кінцевому рахунку, вкладення підприємців у виробництво с...
