РОБОТА НА ТЕМУ:
Маркетингова служба підприємства.
В
Зміст
Введення
Глава I
Теоретичні аспекти маркетингових досліджень
1. Сутність і принципи маркетингу
2. Цілі і функції маркетингу
3. Роль маркетингу в діяльності підприємства
Основи формування споживчого попиту.
1. Поняття попиту, його рівні.
2. Стани попиту і завдання маркетингу, відповідають цим станам
3. Модель купівельної поведінки і процес ухвалення рішення про покупку
Стратегія маркетингу
1. Матриця можливостей по товарах/ринкам
2. Матриця "Бостон консалтинг груп "
3. Програма впливу ринкової стратегії на прибуток
4. Загальна стратегічна модель Портера
Реклама, як складова частина маркетингової діяльності
1. Складові реклами
2. Різновиди реклами
3. Роль досліджень
Глава II
Власний проект
1.Обоснованіе і проблеми
2. Рекомендації щодо впровадження
3. Власний проект
Висновок
Список літератури
В
Введення
Багато хто сьогодні вважає, що маркетинг у нас в країні з'явився наприкінці 80-х - початку 90-х років. Так, саме в цей період, словосполучення маркетинг стрімко увійшло в наш повсякденний мовної оборот. Це не могло не радувати тих з нас, хто вже наприкінці 70-х років почав, нехай часом і фрагментарно, займатися цими питаннями в практичному аспекті. Багато хто сьогодні не повірять, але саме в ці роки на більшості конверсійних підприємств директивно створювалися служби вивчення кон'юнктури ринку і реклами. З ідеологічних міркувань, в ті часи, вживати слово маркетинг, як виключно буржуазне поняття, було не прийнято.
Метою моєї курсової роботи є вивчення маркетингової служби підприємства, її структура, функції і технології. Ця тема дуже актуальна на сьогоднішній день, так як жодне підприємство не може обійтися сьогодні без маркетингової служби. Маркетологи допомагають підприємцям підвищувати ефективність, а, отже, і прибуток фірми. Вони займаються дослідженнями, такими як дослідження ринку, споживачів, товарів, конкурентів.
Тема маркетингу досить розроблена в літературі. Швидше за все, це наслідок того, що тема дуже актуальна на сьогоднішній день. p> У сьогоднішньому складному світі всі ми повинні розбиратися в маркетингу. Продаючи машину, підшукуючи роботу, збираючи кошти на благодійні потреби чи пропагуючи ідею, ми займаємося маркетингом. Нам потрібно знати, що являє собою ринок, хто на ньому діє, як він функціонує, які його запити. p> Нам потрібно розбиратися в маркетингу і нашій ролі споживачів, і в нашій ролі громадян. Знання маркетингу дозволяє нам вести себе більш розумно як споживачів, будь те покупка зубної пасти або нового автомобіля.
По даній темі написано дуже багато книг і дослідних робіт, але в цій роботі за основу була взяті книги американських економістів Ф Котлера "Основи маркетингу" і Дж. Р. Еванса, Б. Бермана "Маркетинг". p> Пропонований матеріал містить розгляд найбільш загальних проблем маркетингу, т. к. обсяг даної роботи не дозволяє розглянути всі зазначені аспекти в повному обсяг.
План з маркетингу показує, де фірма знаходиться в даний момент і в якому напрямку планується йти далі. Можна з упевненістю сказати, що, стратегія розвитку підприємства повністю залежить від маркетингового планування. Стратегію маркетингу необхідно перетворити на конкретні програми дій, що дають відповіді на наступні питання: В«Що буде зроблено? Як це буде зроблено? Хто це буде робити? Скільки це буде коштувати? В». Іншими словами, яку стратегію розвитку підприємства ми виберемо, в відповідності з наміченим планом, так воно і буде розвиватися надалі. Крім того, план по маркетингу пояснить, чому обраний напрям правильно і як слід домагатися поставлених цілей. p> План з маркетингу визначає тенденції розвитку компанії. Він ставить цілі і планує постійний ріст компанії. Ключем успіху компанії є розумність дій.
У висновку дозвольте висловити надію, що знайомство з вмістом моєї курсової роботи зайвий раз переконає Вас у необхідності і важливості організації та проведенні робіт у сфері маркетингу на підприємстві вже сьогодні.
p> Теоретичні аспекти маркетингових досліджень.
В
1. Сутність і принципи маркетингу.
МАРКЕТИНГ (від англійського market - ринок) - комплексна система організації виробництва і збуту продукції, орієнтована на задоволення потреб конкретних споживачів і отримання приб...
