Міністерство Освіти і Науки Російської Федерації
ГОУ ВПО Московський Державний Відкритий Університет Чебоксарский інститут (філія)
Курсова робота
по дисципліни В«МаркетингВ»
на тему В«Маркетингова діяльність ТОВВ« Гвікі В»подушкиВ»
Виконала: студентка 3-го курсу
спеціальності 080507
очного відділення
Шаймарданова Г.Н.
навчальний шифр 1504743
Перевірила: Бикова Т.М.
Чебоксари, 2006
Зміст
1. ОБРАЗ ПІДПРИЄМСТВА ........................................................ 6
1.1. Коротка характеристика підприємства ..................................... 6
1.2. Маркетингове середовище підприємства ......................................... 6
1.3. Цільовий сегмент ринку підприємства ...................................... 9
2. Досліджувані ТОВАР ПІДПРИЄМСТВА ............................... 11
3. ЦІНОУТВОРЕННЯ ......................................................... 16
4. ІНВЕСТИЦІЙНА ПОЛІТИКА ПІДПРИЄМСТВА .................. 19
5. ВИБІР МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА ........ 21
6. ОРГАНІЗАЦІЯ Товародвижению ................................... 23
7. ПОЗИЦІОНУВАННЯ ТОВАРУ .......................................... 25
Список використаних джерел .......................................... 29
Програми
Введення
В умовах жорсткої конкуренції і зростання витрат неодмінною умовою виживання суб'єкта економіки стає маркетинг. Інтерес до цієї діяльності посилюється у міру того, як все більше число організацій у сфері підприємництва, в міжнародній сфері і некомерційній сфері усвідомлюють, як саме маркетинг сприяє їх більш успішному виступу на ринку. p> Маркетинг стає фундаментом для довгострокового і оперативного планування виробничо-комерційної діяльності підприємства, складання експортних програм виробництва, організації науково-технічної, технологічної, інвестиційної та виробничо-збутової роботи колективу підприємства, а управління маркетингом Вѕ найважливішим елементом системи управління підприємством.
У даній роботі розглянута необхідність і основні напрями маркетингової діяльності, цілі та роль маркетингових досліджень, необхідних для ефективного функціонування підприємств. p> Маркетингова діяльність повинна забезпечувати:
В· надійну, достовірну та своєчасну інформацію про ринок, структуру і динаміку конкретного попиту, смаках і перевагах покупців, тобто інформацію про зовнішні умови функціонування фірми;
В· створення такого товару, набору товарів (асортименту), що більш повно задовольняє вимогам ринку, чим товари конкурентів;
В· необхідне вплив на споживача, на попит, на ринок, що забезпечує максимально можливий контроль сфери реалізації.
Сутність маркетингу полягає в наступному: варто робити тільки те, що, безумовно, знайде збут, а не намагатися нав'язати покупцю "неузгоджену" попередньо з ринком продукцію.
У курсовій роботу перед нами стоїть завдання закріпити і поглибити теоретичні знання, отримати практичну підготовку за фахом на основі самостійного вивчення літератури з маркетингу: вміти практично оцінювати теоретичні положення, робити об'єктивні висновки і пропозиції. p> У роботі використані ідеї як західних спеціалістів - Філіп Котлер, Джоел Еванс, - так і вітчизняних маркетологів - Зав'ялов, Хруцький та ін
1. ОБРАЗ ПІДПРИЄМСТВА
1.1. Коротка характеристика підприємства
Нами було вибрано підприємство ТОВ В«ГвікаВ», існує на ринку Чуваської республіки, яке займається виробництвом текстильних виробів: матрацов, ковдр, подушок, ватину, нетканкі, спецодягу та вата швейної. Організація широко відома в регіонах Поволжя, Уралу та Сибіру. Вся продукція є якісною і відрізняється від товарів інших виробників тим, що матраци тут кольорові, вгору з набивної саржі або з гобелена. - Ватин х/б. Рулони по 20 метрів шириною 1.5 метра; - Неткане полотно х/б. Рулони по 30 метрів шириною 1.5 метра; - Матраци ватяні з верхом з кольорового набивної саржі. Що стосується ковдр і подушок, те верх виконаний з бязі Чебоксарского ХБК, тканини якого широко відомі в Росії.
Чисельність працюючих на комбінаті на 2005 рік склала 3 116 осіб. Рівень середньої заробітної плати на одного робітника становить 5060, 4 крб.
Фабрика розташовується в 10 км від столиці Республіки Чувашія-м. Чебоксари. Вдале географічне положення - в центрі європейської частини Російської Федерації з розвиненою транспортною мережею робить ТОВ В«ГвікуВ» вигідним і привабливим у усіх відношеннях діловим партнером.
З кожним роком цей завод займає все більше територій, будуються нові будівлі, закуповується обладнання. Планується в цьому році закупити нове автоматизоване обладнання...
