Введення
Аналіз (від грец. analisis ) являє собою метод наукового дослідження (пізнання) явищ і процесів, в основі якого - вивчення складових частин, елементів аналізованої системи і виявлення тенденцій змін, які можуть в ній статися. Аналіз як метод дослідження полягає в уявному розчленовуванні чогось цілого на складові частини і виділенні його окремих сторін, властивостей, зв'язків. Такий поділ дозволяє з'ясувати внутрішню сутність і природу розглянутого процесу, його залежність від різних факторів. Аналіз виступає в діалектичній єдності з поняттям "синтез", яке позначає з'єднання раніше розчленованих елементів досліджуваного об'єкта в єдине ціле.
Аналіз в загальному розумінні цієї категорії являє собою один із загальних методів вивчення явищ природи і суспільного життя. Завдяки загальності аналізу як методу наукового пізнання він в даний час широко використовується у всіх сферах наукової діяльності, однак у залежності від сфери застосування йому притаманні деякі особливості. p align="justify"> Маркетинговий аналіз, як і аналіз фінансово-господарської діяльності підприємства є необхідною частиною ефективної роботи підприємства будь-якої галузі народного господарства. Без організації системи маркетингового аналізу неможливо розвиток підприємства і успішна взаємодія з зовнішнім середовищем. Вищеназвані причини визначають актуальність маркетингового аналізу на підприємстві. br/>
1. Теоритическая частина
1.1 Поняття, цілі та етапи маркетингового аналізу
Маркетингові дослідження, маркетинговий аналіз - вивчення, прогноз ринку товарів і послуг, попиту та пропозиції, поведінки споживачів, ринкової кон'юнктури, динаміки цін з метою кращого просування своїх товарів на ринок, збільшення їх збуту, продажів.
Маркетинговий аналіз застосовується для вивчення ринків сировини та збуту готової продукції, її конкурентоспроможності, попиту і пропозиції. Головні цілі маркетингового аналізу - це зниження ступеня невизначеності при прийнятті маркетингових рішень і забезпечення безперервного контролю за їх реалізацією. Ці цілі досягаються за рахунок виявлення маркетингових проблем підприємства і прийняття рішень, спрямованих на їх усунення. Маркетинговий аналіз дозволяє виявити систематичні помилки, що допускаються при розробці та збуті продукції, іноді за його результату підприємство може кардинально змінити використовувану маркетингову стратегію. p align="justify"> Аналіз маркетингового положення підприємства включає в себе наступні етапи:
1. Продукт:
o Ширина і глибина асортименту,
o Властивості продукту,
o Політика щодо марки,
o Сервіс.
2. Ціни та умови:
o Рівень цін,
o Ціна в порівнянні з властивостями продукту,
o Умови постачання і платежу,
o Знижки (сконто).
3. Розподіл:
o Органи розподілу,
o Канали збуту,
o Терміни поставки,
o Технічне забезпечення,
o Комісійні, торгова націнка.
4. Комунікація:
o Засоби і носії реклами,
o Заходи стимулювання продажу,
o Зв'язки із засобами масової інформації (громадськістю),
o Можливості особистих продажів.
1.2 Інформація в маркетинговому аналізі
Маркетинговий аналіз неможливо провести, не володіючи вихідною інформацією про роботу компанії, підприємства. З одного боку, етап збору даних - суто технічна і нескладна процедура, з іншого боку, саме на цьому ступені часто відбуваються помилки, які згодом призводять до некоректного аналізу. Основні помилки на даного етапу:
В· збирається не та інформація, яка необхідна;
