і п'ять років обсяг реклами в Internet значно зросте. [1] Це відбудеться в результаті використання рекламодавцями більш складних методів аналізу, дозволяють пристосувати її для конкретних груп користувачів. У міру освоєння нового середовища рекламодавцями і власниками засобів масової інформації будуть удосконалюватися і засоби відстеження і аналізу складу аудиторії.
Модернізуються і програмні засоби, що дозволяють пристосувати рекламу для конкретних користувачів. З часом таку технологію використовуватимуть все більше і більше компаній. З її допомогою можна автоматично надавати кожному користувачеві ПК спеціально підібрані для нього новини і іншу спеціалізовану інформацію. Однак Інтернет буде тільки доповнювати інші ЗМІ, що публікують рекламу. br/>
1.2 Загальна характеристика реклами, її призначення, класифікація
Оскільки реклама являє собою досить складну продукцію, призначену для самих різних груп споживачів, і служить для реалізації широкого діапазону функцій, то й класифікувати її дуже непросто.
По складу цільової аудиторії - сильно-, середньо- і
слабосегментірованная.
Сегментація - це поділ споживчої аудиторії на сегменти по характерних соціальних, професійних та іншими ознаками. Підкреслимо при цьому, що ступінь сегментації багато в чому зумовлюється призначенням рекламованого продукту. Чим специфичнее товар або послуга, тим вже сегмент аудиторії, серед якої вони можуть бути прорекламовані. Необхідно брати до уваги і ціновий фактор. p> Сьогодні більшу частину поширюваної реклами складають середньо-і сільносегментірованная реклама. Таким чином, вона знаходить все більшу конкретику і адресність, що, у свою чергу, підвищує її ефективність. p> За цільовим впливу - комерційна (товарно-сервісна) і некомерційна (політична і соціальна). <
Комерційна реклама, як випливає з назви, служить для створення, підтримки і нарощування попиту на певні найменування продукції, створення найкращих умов для їх реалізації споживачам.
Некомерційна реклама служить зовсім іншим цілям. Така реклама, наприклад, може поширюватися для залучення уваги і створення на цій основі позитивного образу підприємця, підприємства, групи підприємств і навіть цілої галузі (так звана корпоративна реклама). Іншими типовими прикладами некомерційної реклами служать політична реклама, реклама благодійної діяльності, що проводиться громадськими, релігійними організаціями тощо
За широтою поширення - глобальна, загальнонаціональна, регіональна, місцева. p> З незапам'ятних часів реклама розповсюджується за географічним принципом, захоплюючи в свій простір то гігантські території, то зовсім крихітні ділянки земної поверхні. У той же час таке явище, як глобальна реклама, виникло і увійшло в наш лексикон зовсім недавно - якихось 3-4 роки тому. Причина відома - це стрімкий розвиток процесу глобалізації економіки в цілому. Нині до послуг рекламодавців - інтерактивні відеосюжети, транс-світове радіо і супутникове телебачення, Інтернет, інші новітні засоби комунікації. p> Три інші згадувані тут різновиди реклами майже не зазнали змін - в тому сенсі, що, як і раніше , призначені для В«рекламної обробкиВ» населення в межах окремо взятої держави, області, штату, міста, селища, нарешті, мікрорайону чи кварталу. Правда, здійснюється ця експансія на більш скромному організаційно-технічному рівні. p> За способом (засобу) передачі - друкована, електронна, зовнішня (зовнішня). p> Класична форма реклами - друкована - Протягом століть зберігала свої позиції недоторканними. Втім, часи змінюються. Разом з ними на наших очах змінюється та друкована реклама, давно представлена ​​не тільки газетами та журналами. Першим електронним засобом реклами більш 100 років тому стало радіо. Потім у цю обойму ввійшли телебачення і комп'ютерні рекламні технології. p> Що стосується засобів зовнішньої (зовнішньої) реклами, то вони залишаються в майже первородний стані - нічого кращого за минулі сторіччя людством винайдено так і не було.
За способом виконання - текстова, візуальна, текстово-візуальна.
Текст у рекламі, як відомо, первинний. Без нього реклама не відбудеться. У більшості випадків реклама буває все ж текстово-візуальною. p> У свою чергу, текстова реклама підрозділяється на просту і складну, а візуальна - на статичну і динамічну рекламу. Проста текстова реклама - звичайне оголошення (В«ПродамВ», В«КуплюВ» і т.п.). Складна текстова реклама включає в себе набір обов'язкових компонентів - заголовок, підзаголовок, основний текстовий модуль, слоган і т.п. Прикладом статичної реклами може послужити відповідне фотозображення чи малюнок. Відеокліп або комп'ютерна анімація - найбільш наочні приклади динамічної реклами. p> За методом впливу - пряма і непряма. p> Пряма реклама, або реклама прямої дії - це реклама, що ставить нас перед фактом; ось продукт, придбайте. Ціна така-то, телефон такий-то. Реклама побічної дії - явище іншого роду. Вона не ...
