МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ УКРАЇНИ
УО В«Білоруський державний ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ В»
Кафедра економіки та управління підприємствами АПК
Курсова робота на тему:
В«Розвиток маркетингу на підприємствах АПКВ»
(на прикладі ВАТ В«Міський молочний завод № 1)
Виконала студентка Рубець О.Е.
4 курсу, гр. ДКА-1
Керівник Тарасевич Ж.К.
асистент
Мінськ
2007
Зміст
1. Сучасний рівень розвитку маркетингу ................................. 5
1.1. Концепції маркетингу ......................................................... 5
1.2. Сучасний стан маркетингу в АПК РБ .......................... 10
1.3. Закордонний досвід розвитку агромаркетінга ............................. 13
2. Аналіз стану маркетингу на підприємстві .............................. 17
2.1. Аналіз внутрішнього середовища підприємства .................................... 17
2.2. Маркетинг на підприємстві і проблеми його використання ........... 26
3. Можливі моделі розвитку маркетингу на підприємстві ................ 29
3.1. Аналіз можливих моделей розвитку маркетингу .................... 29
Список використаної літератури .............................................. 38
Введення
За останній час білоруська економіка змінилася докорінно. Зруйнована командно-адміністративна система, будується нова економічна система. Її можна визначити як багатоукладну економіку з переважно ринковим типом виробничих відносин.
В даний час не одне підприємство в системі ринкових відносин не може нормально функціонувати без маркетингової служби на підприємстві. І корисність маркетингу з кожним моментом все зростає. Це відбувається тому, що потреби людей, як відомо, безмежні, а ресурси підприємства обмежені. Кожен суб'єкт має свої потреби, задовольнити які не завжди якісно вдається. До кожного необхідний свій індивідуальний підхід. Тому, у нових умовах виживає те підприємство, яке може найточніше виділяти і уловлювати різноманітність смаків. Цьому і сприяє маркетинг. p> Далеко не всі керівники мають зараз чітке уявлення про ринок і про ті труднощі, з якими вони можуть зіткнутися. В умовах централізованого планування, здійснюючи поставки своєї продукції, керівників не замислювалися про збуті: збутова мережа, торгівля були зобов'язані її прийняти. Бюджет покривав витрати неефективних виробництв, фінансував капітальне будівництво. Головним завданням керівників підприємств було неухильне виконання планів, у розробці яких вони практично не брали участі.
В умовах ринку торгова мережа може відмовитися від продукції, держава не покриває збитки, банки диктують свої умови при видачі кредитів, з'являється конкуренція, притаманна ринку. Підприємство, не пристосоване до ринкових відносинам, може, таким чином, швидко збанкрутувати. Щоб уникнути цього, фахівцям у галузі господарської діяльності необхідно освоювати методи і техніку управління в умовах ринкових відносин. p> Сучасна концепція маркетингу полягає в тому, щоб всі види діяльності підприємства грунтувалися на знанні споживчого попиту і його змін у перспективі. Більше того, одна з цілей маркетингу полягає у виявленні незадоволених запитів покупців, щоб орієнтувати виробництво на задоволення цих запитів. Система маркетингу ставить виробництво товарів у функціональну залежність від запитів і вимагає виробляти товари в асортименті і кількості, потрібному споживачеві. Саме тому маркетинг, як сукупність сформованих методів вивчення ринків, до всього іншого ще направляє свої зусилля на створення ефективних каналів збуту і проведення комплексних рекламних кампаній.
Як вже було зазначено, в умовах ринкових відносин і особливо в перехідний до ринку період маркетинг є однією з найважливіших економічних дисциплін. Від того, наскільки правильно побудована система маркетингу, залежить ефективне функціонування всього народного господарства.
Головна мета курсової роботи - дослідження маркетингової діяльності ВАТ В«Міський молочний завод № 1 В». В основні завдання входить дати теоретичне обгрунтування маркетингової стратегії підприємства, проаналізувати господарську діяльність підприємства і діяльність на ринку молочної продукції, запропонувати рекомендації щодо вдосконалення маркетингової діяльності підприємства. p> Об'єктом дослідження виступає відкрите акціонерне товариство В«Міський молочний завод № 1В». Предметом дослідження є аспекти організації маркетингової діяльності на цьому підприємстві.
В якості методів дослідження підприємства виступають наступні:
В· аналіз ринків збуту і стратегія маркетингу;
В· прогноз діяльності підприємства після впровадження зап...
