ЗМІСТ
Введення
1. Основи російського законодавства про рекламу
1.1. Основні положення Закону В«Про рекламуВ»
1.2. Поняття реклами в системі правових норм
1.3. Система законодавства про рекламу
2. Огляд нормативних актів про рекламу м. Хабаровська
Висновок
Список використаних джерел
В
ВСТУП
Рекламна діяльність є діяльність по ознайомленню споживачів з виробленими і продаваними товарами, щодо створення особливої вЂ‹вЂ‹атмосфери доброзичливості зі боку потенційних покупців товарів, по зацікавленій виділенню певних речей і послуг з усього товарного світу.
Перехід російської економіки від адміністративно - командного управління до ринкових відносинам, що почався на початку 90-х років, виявив значне кількість проблем, що вимагають вирішення в рамках формування нової державності Російської Федерації. Однією з найбільш масштабних проблем для Росії є проблема формування цивілізованого ринку, заснованого на плюралізмі форм власності, свободі підприємницької діяльності, добросовісної конкуренції.
Нормальне розвиток ринкових відносин, конкуренції неможливо без реклами як найважливішого способу просування на ринку товарів, робіт і послуг. Вплив реклами різнобічно і багатогранно. Її безпосередня утилітарне завдання полягає у виконанні збутової функції, а мета - в активізації попиту і розширенні ринку.
Активно діючи на свідомість споживачів, пропагуючи переваги того чи іншого товару, реклама дуже впливає на формування споживачів в цілому: рівня і стилю споживання, моди, способу життя і т. п. У той же час при розвиненому асортименті реклама служить дороговказом, що дозволяє споживачеві орієнтуватися в масі товарів.
Реклама супроводжує товар В«все його життяВ»: від його першого появи на ринку до останнього дня перебування на ньому. При цьому реклама виконує різні функції: ознайомчу, переконуючу, нагадує, роз'яснювала, стимулюючу. Кінцевою метою реклами товару є ситуація, коли споживач свідомо, а не по випадковості, вибирає цей товар, коли в умовах тимчасового відсутності товару в магазині покупець готовий почекати, прийти в інший раз або навіть поїхати в інший магазин, не погоджуючись на заміну полюбився товару яким іншим схожим або аналогічним.
Реклама в Росії дуже швидко стала необхідною частиною практично всіх сторін життя людей. У відміну від інших російських ринків знаходяться в депресії ринок реклами розвивається, перш за все, кількісно. p> Проте якість бажає кращого. Відносини в Росії до реклами характеризують дані опитувань [1] близько 60% не знаходять у ній потрібної інформації до недоліків відносять надокучливість, несмак ними. Йде тотальна інформатизація суспільства. p> У нових економічних умовах держава, надаючи господарюючим суб'єктам свободу підприємницької діяльності, не може дистанціюватися від правового регулювання рекламного ринку, оскільки це загрожує серйозними негативними наслідками як для ринкових відносин, так і для суспільства в цілому. Захист від недобросовісної конкуренції в галузі реклами, запобігання і припинення неналежної реклами, здатної ввести споживачів реклами в оману або завдати шкоди здоров'ю громадян, майну громадян або юридичних осіб, навколишньому середовищі, або шкоди честі, гідності та ділової репутації зазначених осіб, а також зазіхає на суспільні інтереси, принципи гуманності та моралі - основні цілі, досягнення яких переслідує законодавство про рекламу. Тому воно є невід'ємною частиною конкурентного права і перебуває у віданні антимонопольних органів.
1. ОСНОВИ РОСІЙСЬКОГО ЗАКОНОДАВСТВА ПРО РЕКЛАМУ
До середини 1995 законодавство Російської Федерації досить фрагментарно регулювало відносини, пов'язані з виробництвом, розміщенням та розповсюдженням реклами (переважно в рамках адміністративного та цивільного права).
У Основах законодавства Російської Федерації "Про охорону здоров'я громадян ", Законах Російської Федерації" Про засоби масової інформації "," Про сертифікацію продукції і послуг "," Про конкуренцію і обмеження монополістичної діяльності на товарних ринках ", Указах Президента Російської Федерації" Про захист споживачів від недобросовісної реклами "від 10.06.94 N 1183 та" Про захист інтересів інвесторів "від 11 червня 1994 р. N 1233 містилися окремі положення, що регламентують залежно від специфіки відповідного законодавчого акту ті чи інші відносини, що виникають у процесі виробництва, розміщення та розповсюдження реклами. Таке регулювання носило приватний, дискретний характер, зумовлений відсутністю закону, встановлює єдиний понятійний апарат і єдину (консолідовану) систему регулювання правовідносин, що складаються у сфері рекламної діяльності.
Всією сукупності нормативних актів було явно недостатньо для формування єдиного механізму регулювання складається ринку рекламних послуг, що і послужило основн...
