Зміст
В
Введення
2
1. Основні принципи рекламної кампанії
3
2. Планування і організація рекламної кампанії
5
2.1. Визначення цілей рекламної кампанії
5
2.2. Технічне завдання
7
2.3. Дослідження ринку
7
9
2.4. Розробка календаря рекламних акцій
В
2.5. Медіапланування br/>
20
2.6. Розподіл бюджету рекламної компанії
15
2.7. Маркетингові дослідження рекламної діяльності
20
3. Типові помилки при розробці та проведенні рекламних заходів
23
Висновок
27
Список літератури
28
В
Введення
У зв'язку з переходом нашої країни до ринкової економіки в нашому житті з'явилося і дуже міцно зміцнилося таке явище, як реклама. Реклама входить до групи одного з елементів комплексу Marketing-mix - маркетингові комунікації (або просування товару - promotion). Поряд з рекламою в цю групу входять ще й особистий продаж (personal sales), зв'язки з громадськістю (public relation) й стимулювання збуту. Таким чином реклама є одним з інструментів маркетингу і не може існувати поза ним. Маркетинг, як відомо, зобов'язаний своїм існуванням конкуренції, а конкуренція - поняття, властиве виключно ринковій економіці. Отже, реклама може існувати тільки в ринковій економіці.
Ну а так, як реклама в нашій країні з'явилася зовсім недавно, отже повинно існувати дуже багато питань, пов'язаних з нею, і тому ця тема є зараз надзвичайно актуальною і обговорюваною. І це дійсно так, але не тільки тому що для нас вона є ще маловивченою.
Реклама грає величезну роль у збереженні та зміцненні позицій фірми на ринку. Реклама продукції і діяльності підприємства - найважливіша складова частина комплексу маркетингових заходів, своєрідний інформаційний вихід на споживача. p> Побита фраза В«Реклама - двигун торгівліВ» насправді досить повно розкриває основну маркетингову функцію реклами: передачу інформації про товар, знайомство з ним потенційних покупців, переконання його в необхідності придбання товару. Отже, від звичайного інформаційного повідомлення реклама відрізняється зацікавленістю в кінцевому результаті. Це не просто вивчення інформації, а вивчення з певною, цілком конкретною метою - збільшення попиту на товар чи послугу.
Реклама не може існувати сама по собі. Для ефективного впливу на покупця реклама повинна використовувати досвід інших галузей знання: маркетингу, психології, журналістики, лінгвістики, літератури.
На сучасному ринку маркетингова діяльність, в тому числі рекламна, характеризується безліччю зв'язків, що здійснюють вшир і вглиб, в найрізноманітніших напрямах і на різних рівнях організаційних структур. Для виробника стає необхідним так побудувати свою роботу, щоб в його практичній діяльності стимулювався, що не переривався і постійно враховувався потік інформації з самих різних джерел і всі основні дії контролювати зворотним зв'язком.
Ринок, отримавши по каналах реклами інформацію про дії виробника, генерує обнадійливі або насторожують відомості, зокрема, інформацію з різних рівнів збутової мережі - від торгових агентів, оптових і роздрібних торговців, споживачів. Крім того, виробник отримує потрібні йому дані від спеціалізованих організацій, що працюють з інформацією, - асоціацій, інститутів, агентств, що надають своїм клієнтам готові дослідження, а також рекомендації, що містять відомості про чинники, прямо або побічно впливають на збут. Таким чином, виробник отримує інформацію про контрольованих факторах, на які він може вплинути, і про зовнішні, неконтрольованих чинниках, виникають в результаті впливу середовища, в якій маркетингова і як її складова рекламна діяльність. Ці неконтрольовані фактори є наслідком існуючих в той чи іншій країні політичних, економічних, правових умов, державних і громадських інститутів, рівня і специфіки культури, національних особливостей населення і т.д. і обов'язково враховуються при розробці рекламних кампаній.
Зрешт...
