Федеральне агентство з освіти
ПІВДЕННО-Уральського державного університету
Кафедра В«Маркетинг і менеджментВ»
В
Курсова робота
За дисципліни: маркетинг
На тему:
План маркетингу на підприємстві
ВАТ В«РЕФМАВ»
В
Автор роботи:
студент групи Ком -
____________/_____________/
"_____" ___________ 200__ р.
Керівник роботи:
__________________________
___________/______________/
"_____" ___________ 200__ р.
Робота захищена
"____" ____________ 200__ р.
з оцінкою _________________
Челябінськ
2007
Зміст
Глава 1. Загальні відомості та попереднє опрацювання питань проведення маркетингового дослідження ....................................... 15
Глава 2. Проведення дослідження ................................................. 29
2.1 Об'єкт
2.2 Загальні положення .................................................................... 30
2.3 Область застосування холодильних компресорно-конденсаторних агрегатів продуктивністю від 0,6 до 3кВт, передбачувана структура розподілу по сферами використання ............................................ 31
2.4 Розрахунок потреби в холодильних агрегатах
продуктивністю від 0,6 до 3 кВт на території України ............... 32
2.5 Виробники та постачальники холодильних компресорно-конденсаторних агрегатів продуктивністю від 0,6 до 3кВт, їх передбачувана частка ринку ............................................................. 34
2.6 Агрегати компресорно-конденсаторні холодопродуктивністю від 0,6 до 3кВт, пропоновані ВАТ В«РефмаВ». Аналізи цін на компресорно-конденсаторний агрегати та компресори продуктивністю від 0,6 до 3,0
2.7 Проведена рекламна компанія ................................................. 38
2.8 Позиціонування .................................................................. 38
Висновок ... ............................................................................. 43
Література ............... ................................................................. 45
В
Введення
Метою курсової роботи є маркетингові дослідження, а також можливість утворення стратегічних полів діяльності на ринку холодильних агрегатів продуктивністю від 0,6 до 3 кВт.
У даній роботі ми спробуємо розглянути кілька цікавлять нас питань, що стосуються поставленої нами мети. А саме:
В· яка структура розподілу за сферами використання нашої продукції;
В· хто бере участь у процесі закупівель;
В· що найбільше впливає на покупців;
В· яка потреба в холодильних агрегатах продуктивністю від 0,6 до 3 кВт на території країни;
В· яка передбачувана частка ринку займана іншими виробниками конденсаторних і т.д.
Всі ці питання вимагають слушною інформації та аналізу, за чітко відпрацьованою системі маркетингового дослідження. Для того, щоб спробувати створити те поле діяльності підприємства, на якому будуть застосовані висновки і висновки зробленого аналізу.
Маркетингове дослідження проведемо на принципах системності, систематичності, об'єктивності, точності та ретельності. p> Системний підхід до маркетинговим дослідженням полягають в тому, що при аналізі розглядаються внутрішня і зовнішня середовища в їх тісній сукупності і взаємозв'язку, у всій їх повноті. p> Систематичність: маркетингові дослідження повинні носити повсякденний, а не випадковий разовий характер і включати усю сукупність дій або процесів - від збору інформації, її запису і обробки до аналізу.
Принцип об'єктивності означає, що маркетингові дослідження проводяться без будь-яких зміщень і повинні враховувати всі фактори навколишнього середовища, в рамках якої функціонує маркетинг.
Точність відноситься до застосуванню інструментів дослідження, які ретельно розробляються і використовуються. Кожен елемент дослідження повинен ретельно плануватися і виконуватися.
Маркетингове дослідження вимагає великих вкладених коштів, при детальному розкритті витратимо багато часу, сил. Але ринок насичений великою конкуренцією і значить, нещадний до В«простакамВ» і до не інформував людям. p> Підприємство, яке подано в цій роботі - провідне підприємство країни по випуску холодильного обладнання, на рахунку якого більше ніж шістдесятирічний пройдений досвід роботи і масштабно охоплений ринок. Досліджуваним об'єктом буде ринок холодильних компресорно-конденсаторних агрегатів продуктивністю від 0,6 до 3кВт з конденсаторами пов...
