ьної практики, виробничої, трудової, художньої діяльності. p> Поява писемності призвело до появи рукописної реклами. Під час розкопок давньоєгипетського міста Мемфіса було виявлено одне з найбільш древніх рекламних оголошень. Воно повідомляло: В«Я, Ріно, з острова Крит, з волі богів, тлумачу сновидіння В»[1]. p> У Помпеях при розкопках було знайдено близько півтора тисяч настінних рекламних написів. Одна з них повідомляє: В«Перехожий, пройди звідси до дванадцятої башти. Там Сіріпус тримає винний льох. Зазирни туди. До зустрічі В»[2]. p> З розвитком форм міжлюдської комунікації реклама діє як відповідь на потребу людини в передачі духовно-ціннісних відносин, що дозволяє індивіду (Колективу) підключати свою самоценную одиничність до суспільної. p> Перше рекламне агентство в Росії було відкрито в XIX столітті підприємцем Метцелем. Саме йому належить і розхожа фраза: В«Реклама є двигун торгівліВ» [3].
XIX в. став для нашої країни століттям появи рекламних видань, які в Європі виникли набагато раніше - в першій половині XVII в. Початок XIX в. ознаменоване в Росії створенням таких нових столичних газет, як В«Санкт-Петербурзькі комерційні відомості В»(1802),В« Північна пошта В»(1809),В« Сенатські відомості В»(1809), В«Геній часуВ» (1807), В«Північна бджолаВ» (1825), В«Комерційна газетаВ» (1825) і В«Хліборобська газетаВ» (1834). Причому приватні оголошення, за твердженням деяких дослідників історії російської реклами, були дозволені лише у В«Санкт-Петербурзьких відомостяхВ» і В«Московських відомостяхВ», тоді як інші дослідники вважають, що виключне право друкувати приватні оголошення в Російської імперії в даний період часу надавалося тільки В«Губернським відомостям В», монополія яких на рекламу тривала до початку 60-х рр.. [4]
Динамічний розвиток рекламної продукції та видань було припинено революційними подіями і початок громадянської війни першої третини XX ст. Період занепаду був ознаменований застійними процесами у формуванні типу рекламних видань і їх функціонуванні. Ідеологізація реклами була цілком природною для першої та другої третини XX в., і тому основним завданням рекламних видань стала пропаганда соціалістичного способу життя.
З початком ринкових перетворень ситуація кардинально змінилася: рекламний бізнес став однією з найбільш динамічно розвиваються і технічно оснащених галузей російської економіки. Більше того, навіть економічна криза 1998 року, в певній міру зіграв на руку російським товаровиробникам, сприяв розвитку реклами.
1.2. Поняття реклами
Право В«вільно шукати, одержувати, зберігати, використовувати і поширювати інформацію В», закріплено у ч. 4 ст. 29 Конституції РФ. Воно відноситься до основних прав і свободам людини і громадянина, регулювання яких в силу п. В«вВ» ст. 71 Конституції знаходиться у веденні Російської Федерації. p> Головна мета будь-якого рекламного повідомлення - привернути увагу споживачів до конкретного товару, послуги або фірму, сформувати доброзичливе ставлення до них. Реклама, як правило, є оплаченою інформацією. p> Поняття реклами дано у статті 2 Федерального закону В«Про рекламуВ»: В«... реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починання (рекламна інформація), яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних осіб, товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей і починань. В»[5]
Одні автори виділяють рекламу у широкому і вузькому сенсі [6]. Інші, поняття В«рекламаВ» і В«рекламна інформаціяВ» ототожнюють і розглядають як синоніми [7]. Але і в тому, і в іншому випадку відбувається змішання змістів даних понять, що не тільки не вирішує проблему по суті, але і ускладнює це. p> Представляється, що реклама є діяльністю, за допомогою якої поширюються рекламні дані.
У теорії маркетингових досліджень реклама визначається як будь-яка оплачена форма представлення і просування товарів, послуг і ідей за допомогою засобів масової інформації. p> У маркетингу рекламу класифікують на основі декількох класифікаційних ознак. Так за типом цільової аудиторії виділяють споживчу рекламу, націлену на людей, купують товари для себе або для інших (домогосподарка купує одяг для дитини і корм для собаки) і ділову рекламу, орієнтовану на людей, що займаються закупівлями для організацій різного типу.
Якщо реклама спрямована на одержання прибутку з продажу певних продуктів, то вона називається комерційною. Якщо вона спрямована на досягнення некомерційних суспільних цілей, то вона називається некомерційною. [8]
З філологічної точки зору реклама являє собою особливу сферу практичної діяльності, продуктом якої є словесні твори - рекламні тексти. Ці тексти у своїй сукупності характеризуються:
1) певними ознаками змісту і зовнішнього оформлення, що дозволяє відрізнити їх від інших (Нерекламних) т...
