Зміст
1. Класифікація рекламних засобів
2. Друкована реклама
2.1 Директ мейл
2.2 Адверторіал
2.3 Оголошення у друкованому виданні
2.4 Реклама в спеціалізованому друкованому виданні
2.5 Каталог
2.6 Проспект
2.7 Буклет
2.8 Листівка
2.9 Рекламний плакат
2.10 Інші традиційні види друкованої реклами
3. Реклама сувенірна
Висновок
Список використаних джерел
В
1. Класифікація рекламних засобів
Рекламне засіб являє собою матеріальний засіб, який служить для розповсюдження рекламного повідомлення і сприяє досягненню необхідного рекламного ефекту.
Всі рекламні засоби являють собою певну сукупність. При цьому слід відрізняти рекламні засоби від носіїв (медіумів) рекламного повідомлення.
Рекламні засоби можуть бути одночасно носієм рекламного повідомлення, але носій реклами перестав є рекламним засобом (наприклад, журнали є носіями об'яв, а оголошення - це кошти реклами, флакон під одеколону - це носій рекламної етикетки і т.д.)
Отже, рекламне засіб містить як рекламні, так і не рекламні елементи. До рекламних елементів відноситься зміст і форма рекламного повідомлення; до нерекламним - матеріал і технічний носій рекламних елементів (засіб поширення, радіо, телебачення). За допомогою рекламних засобів рекламодавець прагне надати той чи інший вплив на потенційних споживачів об'єкта рекламування і спонукати їх тим самим до вчинення певної дії або вчинку.
Рекламна інформація може доводитися до адресатів за допомогою засобів масової інформації: телебачення, радіо, пресі та ін при цьому використовуються різноманітні засоби реклами, які відрізняються один від одного своїми складовими елементами, особливостями застосування і поширення, масовістю та ефективністю впливу на адресатів і т.д.
Способи передачі повідомлень (канали, засоби, носії тощо) взагалі надзвичайно різноманітні, в рекламі ж їх налічується десятки, якщо не сотні, - від класичних рекламних оголошень і плакатів до брелоків, етикеток і клейкої стрічки. Тому спроби строго класифікувати всі ці кошти наштовхуються зазвичай на серйозні труднощі.
Наведемо деякі з різновидів класифікації, в яких можна виділити друковану рекламу [5].
За способом впливу на органи чуття людини рекламні засоби поділяються на:
Вѕ зорові (візуальні) - рекламні засоби, впливають на зір людини. До цієї групи відносяться засоби друкованої реклами, виставки, вітрини, світлова реклама і т.д.;
Вѕ слухові (акустичні) - рекламні засоби, що впливають на слух. Їх також використовують в якості звукового фону при рекламі окремих товарів. Сюди відносяться радіореклама, усна реклама та д.р.;
Вѕ зорово - слухові - кошти реклами, впливають одночасно на органи слуху і зору. У цю групу входять теле- і кінореклама, демонстрація мод);
Вѕ зорово - дотикові (наприклад, зразки тканин, що передаються покупцям в руки для огляду і сприйняття на дотик) або оголошення, видрукувані шрифтом для сліпих і т.д.;
Вѕ зорово - нюхові (наприклад, коли в парфумерних магазинах флакони з пробними духами передаються в руки покупця для визначення запаху);
Вѕ зорово - смакові (наприклад, коли проводиться дегустація продовольчих товарів).
Можливі й інші комбінації засобів реклами.
За технічним ознакою рекламні засоби підрозділяються:
Вѕ друковані (плакати, афіші, каталоги, оголошення і статті в газетах і журналах, пакувальні матеріали тощо);
Вѕ радіореклама (рекламна передачі по радіо); кіно-, відео-і телереклама (короткометражні рекламне фільми);
Вѕ світлова реклама (світлові покажчики, табло, світлові вивіски підприємств торгівлі, газо-світлові оголошення і д.р.)
Вѕ мальовничо - графічні засоби (панно, плакати, вуличні транспаранти, цінники, покажчики, вивіски магазинів та ін);
Вѕ інші рекламне засоби (демонстрація товарів, дегустація продуктів, усна реклама та ін)
За характером впливу на адресата рекламні засоби можуть бути індивідуальні (вкладиші в газеті, деякі види каталогів, брошур і т.д.) і масові (оголошення, листівки, телефільми та ін.)
Серед засобів реклами частіше інших використовуються рекламні звернення (оголошення) у пресі та друкована реклама (проспекти, листівки тощо). У західних країнах питома вага витрат на рекламні звернення в пресі становить близько 50% у загальній сумі коштів, витрачаються на рекламу. 25-30% з них витрачається на друковану рекламу (разом з її розсилкою). Решта 20-25% витрат припадають на фото-, кіно-, теле-, радіо-, світлову рекламу та ін
В
2. Друкована реклама
...
