лювала стандарти якості, ціну на товар, а також правила праці. У кожної гільдії була своя, легко впізнавана марка або логотип, і поступово за гільдією, а часто і за місцевістю, в якій вона розташовувалася, закріплювалася монополія на виробництво певних виробів. Марки гільдій сприяли заохоченню місцевих виробників, не допускаючи конкуренції з боку. У Середні століття перед торговою маркою ставилася та ж завдання, що і в часи Древнього Риму: гарантувати якість товару, пов'язуючи його при цьому безпосередньо з ім'ям конкретного виробника. 1
під час промислової революції торгова марка стала ефективною активом компаній. Із зростанням економіки та доступності товарів вимагалося забезпечити зв'язок між виробником і покупцем, щоб останній міг легко розпізнати потрібний товар. Вже недостатньо було покладатися тільки на місцевих розповсюджувачів, оскільки компанії стали виробляти і поширювати свою продукцію по всій країні. Роль марки поступово зростала, з знака вона перетворювалася на символ, який багато про що говорив покупцеві. Репутація торгової марки давала споживачеві право пов'язувати з продуктом певні очікування. p> Сьогодні цінність торгової марки не гарантується тільки якістю продукту. Кількість продуктів і послуг дуже велике, існує безліч фірм, що виробляють функціонально ідентичні види товарів. Торгова марка вже не просто уособлює собою престиж і якість продуктів, але допомагає споживачеві орієнтуватися в їх різноманітті з метою вибору. 2
Роль реклами в такій ситуації - перетворити торгову марку якісного продукту в успішну торгову марку або бренд. Наведемо простий приклад. Intel-виробники комп'ютерних мікросхем домоглися ефектного результату, вони врахували, що мікросхеми, які виробляє компанія, приховані від очей, зовні не відрізняються від мікросхем інших фірм, і більшість споживачів в них не розбираються. Компанії вдалося перетворити свій продукт в яскравий бренд, і тепер клієнти вимагають, щоб їх комп'ютери були неодмінно оснащені мікросхемами Intel. У свою чергу виробники комп'ютерів починають замовляти саме мікрочіпи від Intel, що створює для Intel ідеальний вигляд торгової монополії.
Покупці рідко можуть раціонально обгрунтувати свій вибір. Єдиним двигуном виступає реклама, яка допомагає переконати покупця в унікальності продукту. Прекрасний приклад, коли компанія максимально збільшила свій потенціал, використовуючи рекламу і захищаючи свою торгову марку: Intel-виробники наполягли на тому, щоб їх торгова марка була вказана на зовнішній стороні комп'ютерів.
Таким чином, у торгової марки сьогодні дві основні функції: гарантія якості продукту у свідомості покупця, реклама та інформування покупця про певний продукт.
Гарантія якості дуже важлива. Це свого роду обіцянку бренду, що клієнт нічим не ризикує, купуючи продукт. Будучи впевненим у якості товарів, що випускаються під певною маркою, покупець може легко погодитися придбати і новий продукт фірми.
Рекламна функція, в широкому сенсі слова: марка говорить людям, що це за продукт і що слід від нього чекати. Інформативність торгової марки підвищує обізнаність споживача про продукт і бренд, що часто допомагає захистити бренд у випадку судового розгляду.
В
2. БРЕНД - КЛЮЧ ДО багатства і процвітання. br/>
Термін В«брендВ», який прийшов у російську мову з англійської, має цілий ряд значень. Його буквальний переклад - фабрична марка, клеймо виробника. У розмовній мові це слово може мати і негативний відтінок, але найчастіше воно використовується як характеристика певної торгової марки.
2.1. Поняття В«брендВ»
У англійській мові є кілька визначень і стійких словосполучень, дозволяють трактувати і розкривати зміст і значення слова В«брендВ». Так, наприклад, manufacturer's brand перекладається як В«марка виробникаВ», а competing brand - В«конкуруюча маркаВ». Термін В«брендВ», набуваючи в залежно від контексту різні значення, відображає все ту ж можливість ідентифікації товарної марки, її виробника і, найголовніше, якості відповідних товарів і послуг. Саме ця особливість дозволила слову В«брендВ» посісти чільне місце в ряду виразів, що характеризують ступінь популярності тієї чи іншої торгової марки. Бренд є характеристикою успішності торгової марки. Кожен бренд включає певну торгову марку, але не кожна торгова марка є брендом.
Існує також поняття В«корпоративного брендуВ». До нього відносяться, наприклад, вітчизняні бренди В«СвободаВ», В«Червоний ЖовтеньВ», В«Рот-ФронтВ» чи зарубіжні Sony, BMW, Ford, чиї назви повністю або частково збігаються з найменуваннями підприємств. Крім того, можуть існувати бренди певних товарів або послуг. Наприклад, відомий у всьому світі лікарський препарат В«аспіринВ» (Товарний знак зареєстрований в 1899 році) або безалкогольний напій В«Seven Up В». p> Примітно, що в російському законодавстві про авторське право існує ...
