ташовувати певним мінімумом відомостей про рух попиту і пропозиції. Поширюючи інформацію про наявність товарів, умови їх купівлі та споживання, реклама бере участь у формуванні товарної пропозиції, а тим самим і попиту з точки зору його конкретної спрямованості. Загальний обсяг світового рекламного ринку в 2009 році склав 600 млрд. дол Про те, що рекламний ринок - один з найперспективніших в Росії, дослідники говорять давно. Сьогодні його обсяг оцінюється в $ 6,5 млрд. Перші дані про обсяги рекламного ринку Росії були опубліковані в 1996 р. За підрахунками аналітиків, він тоді оцінювався в $ 1 млрд. У 1997 р. ринок трохи підріс, але дефолт 1998 пригальмував розвиток: обсяг ринку реклами залишився на рівні колишнього року, а в 1999 р. і зовсім скоротився (у потенційних рекламодавців тоді змістилися пріоритети в бік більш важливих статей витрат, ніж реклама). Проте вже в 2001 р. російський ринок реклами вибрався з кризи, перевершив рівень 2006 р., а потім став швидко розширюватися (щорічні темпи складали не менше 30%). У результаті за 10 років загальне зростання ринку оцінюється в 650%. На сьогоднішній день небагато знайдеться інших галузей російської економіки, де б спостерігалася порівнянна динаміка. Сьогодні рекламний ринок Росії представляє собою цілком сформований і чітко сегментований сектор. br/>
1.2 Загальний аналіз ринку
За даними АКАР (Асоціації комунікаційних агентств Росії) і Аналітичного Центру "Відео Інтернешнл", в останні роки лідером за величиною медіарекламного бюджетів є ТБ (рісунок1).
В
За оцінками Discovery Research Group більша частина витрат рекламодавців уже кілька років припадає на телебачення. На рекламу по ТБ в 2007 році було витрачено $ 4,5 млрд. Причин такої високої популярності телевізійної реклами декілька. По-перше, ТБ залишається найефективнішим каналом комунікації. По-друге, при перерахунку на вартість одного контакту з аудиторією ТБ демонструє найнижчу ціну - $ 1,8. Також це пов'язано з наступними перевагами цього засобу реклами:
1.Самий масове охоплення населення.
2.Сочетаніе звуку і зображення.
3.Дінамічность реклами.
Серед основних моделей розміщення реклами на ТБ виділяють:
) фіксоване розміщення - це модель, яка найбільш поширена на вітчизняному телебаченні сьогодні. У цьому випадку рекламодавець купує у телевізійного каналу рекламний час, який виступає в якості товару, яким торгує телевізійний канал. p align="justify">) розміщення по рейтингах - саме соціологічні дані лежать в основі другої моделі - "розміщення по рейтингах" або "розміщення по GRP". Це більш складна технологія розміщення, і за цією технологією в даний момент реклама розміщується на федеральних каналах, і робляться спроби впровадити її в регіонах. Головне її змістовне відмінність полягає в тому, що канал про...
