Курсова робота на тему:
Ефективність рекламних зусиль і ціни
План.
Введення.
I. Поняття реклами. p> 1.1. Поняття реклами. p> 1.2. Особливості сучасного рекламного процесу
1.3. Рекламна діяльність у системі маркетингу
II. Види реклами
2.1. Реклама в ЗМІ
2.2. Реклама в пресі. p> 2.3. Реклама по радіо. p> 2.4. Телевізійна реклама. p> 2.5. Зовнішня реклама. p> III. Рекламні кампанії. p> 3.1. Організація рекламної кампанії.
3.2. Час проведення рекламної кампанії.
3.3. Оцінка правильності проведення рекламної кампанії.
3.4. Ефективність рекламних кампаній.
IV. Залежність ефективності реклами від рекламного бюджету.
4.1. Рекламний бюджет. p> 4.2. Дослідження витрат на рекламу.
V. Вплив реклами на ціни. p> 5.1. Реклама як фактор диференціації товару.
5.2. Реклама в умовах монополії. p> 5.3. Реклама в умовах олігополії.
5.4. Вплив реклами на ступінь конкуренції та ціни.
Висновок.
Список літератури.
Додатка.
Введення.
На рішення керівництва фірми в області ціноутворення впливають багато внутрішні і зовнішні чинники. Маркетингові цілі і витрати фірм служать лише приблизними орієнтиром для визначення цін. Перш ніж встановити остаточну ціну, фірма враховує також ступінь державного регулювання, рівень і динаміку попиту, характер конкуренції, потреби оптових і роздрібних торговців. p> Незалежно від того, яким чином ведеться формування цін на продукцію, до уваги беруться деякі загальноекономічні категорії, що визначають відхилення рівня цін більше або менше від споживчої вартості товару. p> Фактори ціноутворення можуть бути зовнішніми і внутрішніми (залежними від фірми). До внутрішніх відноситься реклама. Реклама являє собою неособисті форми комунікації, здійснювані за посередництвом платних засобів поширення інформації, з чітко вказаним джерелом фінансування.
У реклами безліч функцій. Вони не обмежуються сферами збуту, торгівлі, матеріального виробництва, послуг. Реклама, надає багатоаспектний вплив на суспільство, сприяючи його вдосконаленню і розвитку. Реклама - це не тільки інструмент маніпулюванням суспільною свідомістю, а й формування потреб, стимулів і побажань. Реклама, будучи знаряддям конкурентної боротьби, що загострює її, служить стимулом підвищення якості продукції та зниження цін. p> Рекламна середу різних форм просування товару є найкращим засобом доступу до масової аудиторії - швидким і дешевим у розрахунку на одного споживача. Крім того, реклама - така форма просування, над якою організація зберігає найбільший контроль. Тут ви можете сказати все, що хочете, якщо це знаходиться в рамках закону, а також моральних і етичних норм рекламного бізнесу та продажу. Для просування товарів, послуг, або ідей через продаж оголошень є широкий набір твор...
