Санкт-Петербурзький ДЕРЖАВНИЙ ТЕХНІЧНИЙ
УНІВЕРСИТЕТ
ФЕМ
Кафедра "Державне та муніципальне управління"
КУРСОВИЙ ПРОЕКТ
з дисципліни: МАРКЕТИНГ
на тему: В«Елементи маркетингової політики фірми В«КомфортВ»
Проект виконав: студент гр. 2079/2
Шестопалова О.С.
Проект перевірив: викладач
Санкт-Петербург
2002
РЕФЕРАТ
Дана робота має мету розглянути елементи маркетингової політики компанії В«КомфортВ», що працює на ринку офісної техніки.
У першій частині роботи дається довідка на фірму, тобто найбільш змістовна інформація про фірму, її співробітниках, принципи роботи і клієнтів компанії.
Друга частина показує, за яким принципом і за якими аспектам проводиться сегментація ринку споживачів. Описується стратегія охоплення ринку, вибір змінних і складання цільових сегментів, а також позиціонування товару фірми в обраних сегментах.
Третя частина знайомить з принципами просування товару фірмою на даному ринку. В основному тут розглядаються рекламна діяльність компанії і способи стимулювання збуту.
У курсовому проекті зібрані дані про діяльність "Комфорт". Наведено довідка на фірму, як вже було сказано вище. Проведено дослідження становища на ринку. Зроблено аналіз її ринкового сегменту. На прикладі рекламної компанії Клубу "Терра" показані характерні риси просування товарів і послуг фірми.
Вся робота містить аркушів друкованого тексту. У роботі є 3 табліцs і
4 малюнка. br/>
ЗМІСТ
Введення. 4
Основна частину. 5
1. Довідка на фірму. 5
2. Товар або основна послуга. 8
3. Сегментування ринку. 9
3.1. Стратегія охоплення ринку. 9
3.2. Вибір змінних сегментування. 10
3.3. Складання профілів отриманих сегментів. 12
3.4. Вибір цільових сегментів. 12
3.5. Позиціонування розглянутого товару фірми В«КомфортВ» у вибраних цільових сегментах 13
4. Просування товару. 15
4.1. Розробка торгової марки продукції фірми .. 15
4.2. Просування товару на ринок (Sales Promotion). 15
4.3. Маркетингова акція: Клуб В«ТерраВ». 18
Висновок. 21
Список використаної літератури .. 22
В
Введення
В даний час не одне підприємство в системі ринкових відносин не може нормально функціонувати без маркетингової служби на підприємстві. І корисність маркетингу з кожним моментом часу все зростає. Це відбувається тому, що потреби людей, як відомо, безмежні, а ресурси підприємства обмежені. Кожен суб'єкт має свої індивідуальні потреби, задовольнити які завжди якісно вдається. До кожного необхідний свій індивідуальний підхід. Тому, у нових умова...
