Реферат
Ключові слова: сегментація ринку, місткість ринку, частка ринку, вибір цільового ринку, стратегія, аналіз, масовий маркетинг, диференційований підхід, множинна сегментація, маркетинг-мікс. <В
Тема курсової роботи: В«Сегментування ринку. Вибір цільових ринків В». Даний курсовий проект виконаний в обсязі 23 аркуша. Робота містить в собі 5 таблиць і складається з 3-х основних розділів і 4-х підрозділів. Кількість використаної літератури - 16. <В В В В В В В В В В В
Зміст
Введення
1. Поняття сегментації ринку
1.1 Сутність і принципи сегментації ринку
1.2 Стратегії сегментації
2. Сегментування ринку на прикладі ТОВ В«ЛамтекВ»
2.1 Загальна характеристика компанії та аналіз факторів маркетингового середовища
2.2 Склад споживачів. Аналіз і вибір цільових сегментів ринку
3. Розробка рекомендацій для ТОВ В«ЛамтекВ» з просування продукції на цільовий ринок
Висновок
Список літератури
В В В В В В В В В В В В В
Введення
В
Маркетинговим підходом вважається спосіб ведення бізнесу, який сфокусований на споживачі кінцевого продукту. Метою бізнесу вважається залучення і утримання вигідних клієнтів і покупців, при максимальному задоволенні їхніх потреб. p> Головною метою маркетингу є підвищення доходів компанії при одночасному задоволенні потреб споживача. Так як споживачів дуже багато і вони рознятся за своїм потребам і купівельним звичкам, то компанії, які торгують на ринку розуміють, що звернення до всіх покупців не повинно бути однаковим. У цьому напрямку мислення продавців пройшло кілька стадій:
- масовий маркетинг, що передбачає однаковий підхід до всіх споживачів;
- маркетинг, орієнтований на різноманітність товарів, який сприяє мінливих смакам покупців;
- цільовий маркетинг, який передбачає поділ покупців за групами, для яких розробляються конкретні маркетингові заходи. [1]
На сьогоднішній день багато компаній воліють цільової маркетинг, за допомогою якого можна пристосувати свою продукцію і ціни на неї до кожного сегменту ринку. Це дає можливість більш повного врахування запитів споживачів, що сприяє збільшенню реалізації своєї продукції і підвищенню прибутку. p> Основою цільового маркетингу є сегментація ринку, саме з цієї причини дана тема курсового проекту є актуальною. Метою даної роботи є вивчення теоретичних основ з теми В«Сегментація ринкуВ» і застосування їх до визначення привабливості сегментів ринку для конкретного підприємства. p> При написанні даного курсового проекту, належить вирішити кілька завдань:
- вивчення сутності, принципів і стратегій сегментації ринку;
- проведення аналізу споживачів, виділення сегментів і оцінка цільових сегментів ринку для конкретної компанії;
- вибір найбільш привабливих сегментів ринку та позначення заходів щодо вдосконалення цільового підходу компанії до споживачі...
