маркетинг бізнес концепція
МАРКЕТИНГ. ОСНОВНІ КОНЦЕПЦІЇ ЙОГО РОЗВИТКУ
Лекція
Маркетинг сьогодні - це провідна область господарського управління, у функції якої входить організація і керівництво всією сукупністю видів діяльності, пов'язаних з перетворенням купівельної спроможності споживача в ефективний попит на товар або послуги, а також з доведенням вироби, товару або послуги до кінцевого або проміжного покупця (споживача).
Збут - лише одна з функції маркетингу, верхівка маркетингового айсберга.
Маркетинг розглядають як вид людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб за допомогою обміну. Сутність такого визначення можна висловити фразою:'' проводите тільки те, що, безумовно, знайде збут, а не намагайтеся змусити покупця брати те, що вам вдалося зробити''. p align="justify"> Сутність маркетингу відображає його принципи:
спрямованість виробничо-збутової діяльності на досягнення кінцевого практичного результату, орієнтація на конкретну ланцюг роботи підприємства;
спрямованість на довгостроковий результат;
забезпечення стратегії виробництва через вплив ринку - розробка товарів ринкової новизни, що забезпечують високоприбуткову економічну діяльність економічну діяльність;
комплектність, що виявляється в єдності та взаємозв'язку тактики та стратегії;
гнучкість системи, швидке пристосування до змін ринку і активний вплив на ринок.
Принципи маркетингу - це вихідне положення ринкової діяльності підприємства, що передбачають знання ринку, пристосування до ринку, активний вплив на ринок.
Розглядаючи проблеми діяльності сучасного підприємства, можна виділити наступні три моменти:
) підприємство існує, щоб задовольняти потреби людей, організації;
) діяльність всіх підрозділів, підприємств повинна координуватися і підкорятися рішенню головного завдання (збут, висока конкурентоспроможність);
підприємство має бути прибутковим для нормального функціонування.
Функції маркетингу - взаємопов'язаний комплекс дії, що включає: аналіз внутрішнього і зовнішнього середовища, у якому діє підприємство: аналіз споживачів, вивчення конкурентів і конкуренції, вивчення товарів, формування концепції нового товару, планування виробництва товару на основі маркетингових досліджень, планування рух товару, збуту, сервісу; формування попиту і стимулювання збуту, формування та реалізацію цінової політики.
Основні функції маркетингу:
- Дослідження ринків, узагальнення результатів вивчення;
Контроль проектування і виробництва;
Фізичне розподіл товарів;
Аналіз результатів і планування;
Формування припущень;
Ціноутворення та фінанси;
Реклама та організація збуту і обслуговування клієнтів.
Основні суб'єкти маркетингу:
Основна торгівля: організація або люди, які купують продукцію для перепродажу.
Роздрібна торгівля: організація або люди, діяльність яких пов'язана з продажем товарів та послуг кінцевим споживачам.
Фахівці з маркетингу: організація або люди, що спеціалізуються на конкретних маркетингових функціях
Виробник або обслуговуюча організація: компанія або людина, що випускають товари або надають послуги.
Кінцевий споживач: сім'я або людина, які купують товари або послуги для сімейного або домашнього споживання.
Організації-споживачі: організація або люди, які споживають товари або послуги для використання у своїй діяльності.
Види маркетингу
Залежно від ряду ознак можна виділити ряд основних видів маркетингу:
ВНУТРІШНІЙ МАРКЕТИНГ пов'язаний з питаннями реалізації товарів і послуг у рамках однієї країни і обмежений її національними кордонами.
ЕКСПОРТНИЙ МАРКЕТИНГ пов'язаний з ускладненням функції і завдань в області маркетингової діяльності, оскільки передбачає додаткові дослідження нових закордонних ланок збуту, створення зарубіжних збутових послуг і т...
