Введення
При високій активності зовнішнього середовища з її соціальними і політичними конфліктами і потрясіннями, інформаційними та технологічними трансформаціями, поведінка економічної системи та її структуроутворюючих елементів починає набувати все більш імовірнісний і непередбачуваний характер. У цих умовах виживання підприємств знаходиться в прямій залежності від здатності керівників та їх вміння орієнтуватися в несподіваних ситуаціях, передбачати ризик. Логіка розвитку новаторської фірми приводить до переносу центру ваги з оперативного тактичного планування та управління на стратегічний рівень, на рівень формування нового типу управління - інноваційного маркетингу. У ньому зберігаються різні фрагменти традиційних принципів, але вони використовуються стосовно до ситуаційного аналізу. Це дозволяє оптимізувати діяльність фірми в умовах безперервного пошуку нововведень, джерел капіталу і нових ринків. У таких обставинах ситуацію в цілому визначають взаємодії умов внутрішнього і зовнішнього середовища.
У інноваційному маркетингу методи, підходи та стиль ефективного керівництва змінюються залежно від ситуації. На кожній стадії життєвого циклу інновацій потрібні різні методи і підходи, різна стратегія і тактика маркетингу. p align="justify"> Найважливішим напрямком маркетингових заходів є стратегія і тактика проникнення нововведення на ринок, що включає формування конкурентної стратегії нововведення, заснованої на формуванні каналів збуту і позиціонуванні нового товару.
1. Поняття інноваційного маркетингу
маркетинг інноваційний тактичний реклама
Інноваційний маркетинг - насамперед об'єктивований тип виробничо-господарської діяльності фірми чи установи, спрямований на оптимізацію та контроль за інноваційною та виробничо-збутовою діяльністю організації, на основі дослідження і активного впливу на ринкові умови підприємства.
Іншими словами, це концепція традиційного маркетингу, згідно з якою організація повинна безперервно вдосконалювати продукти, форми і методи маркетингу.
Зазначимо, що інноваційний маркетинг - це перша стадія життєвого циклу об'єкта і, перша функція функціональної підсистеми системи менеджменту.
Основними термінами інноваційного маркетингу є інноваційний потенціал організації - це ступінь її готовності виконати задачі, що забезпечують досягнення поставленої інноваційної мети, тобто ступінь готовності до реалізації інноваційного проекту або програма інноваційних перетворень і впровадження інновацій.
Інноваційна діяльність часто трактується як діяльність, пов'язана з використанням нових (високих) технологій. Багато підприємств намагаються в тому чи іншому вигляді зд...
