ійснювати інноваційну діяльність самостійно, через створювані спеціально для цього дочірні структури або інноваційні центри, покликані сприяти просуванню і використанню інноваційної продукції. Наймаються фахівці, що розбираються в патентно-ліцензійної діяльності, охорони інтелектуальної власності та іншим компонентам, необхідним для комерційного використання інновацій. p align="justify"> Концепція маркетингу інновацій є основою роботи всієї маркетингової служби, дослідження ринку і пошуків конкурентної стратегії підприємства. Першорядним завданням підрозділів маркетингу на початковому етапі пошуку інновації стає дослідження ринку: рівня попиту і конкуренції, поведінки покупця і динаміки його переваг, наявності конкуруючих продуктів і можливостей закріплення новинки на ринку. Стратегія маркетингу, аналіз ринку та оперативний маркетинг складаються з шести принципових етапів:
загальноекономічного аналізу ринку;
аналізу економічної кон'юнктури;
спеціального дослідження ринку;
розробки стратегії проникнення нововведення;
оперативних заходів маркетингу;
оцінки витрат і доходів від маркетингу.
З концепції маркетингу випливає, що інноваційний маркетинг в сучасному розумінні являє собою єдність стратегій, філософії бізнесу, функцій і процедур управління та методологічної основи.
Інноваційний маркетинг для країн з перехідною економікою є, по суті, нововведенням. В індустріально розвинених країнах маркетингова концепція розвитку фірми займає почесне місце вже протягом десятиліть. При цьому треба зауважити, що становлення інноваційного маркетингу як наукової дисципліни довелося тільки на останні десятиліття. p align="justify"> Інноваційний маркетинг як поняття ширше, ніж маркетинг інновацій, він включає місію організації, філософію мислення, область наукових досліджень, стиль управління та поведінки. Це органічне, а не нав'язане новаторство, особливий тип відносин і повне прийняття ризику. p align="justify"> Інноваційний маркетинг має соціальну орієнтацію, послідовників. Найбільш важливими його видами є стратегічна й оперативна складові. [2,148]
Мистецтво менеджера з маркетингу полягає в тому, щоб прибуток компанії підвищувалася як за рахунок як збільшення обсягу продажів одного товару, так і появи нових модифікацій і моделей того ж самого продукту.
2. Тактичний (оперативний) інноваційний маркетинг
На етапі оперативного маркетингу розробляються конкретні форми реалізації обраної інноваційної стратегії. Оперативний маркетинг націлений на максимізацію прибутку і обсягу продажів, підтримки репутації фірми, розширення частки ринку. Він тісно пов'язаний з поняттям В«компонентів маркетингуВ» (В«маркетинг міксВ» або В«4ПВ»), які є оперативним варіантом...
