ВСЕРОСІЙСЬКИЙ ЗАОЧНИЙ ФІНАНСОВО-ЕКОНОМІЧНИЙ ІНСТИТУТ
Контрольна робота по Маркетингу
"Сутність і цілі бренду. Маркетингове ціноутворення "
Виконала:
Факультет: фінансово-кредитний
Спеціальність: ФіК
Перевірила: доц. Кузнєцова Л.В.
Уфа 2009
План
Введення
. Сутність і цілі бренду
. Маркетингове ціноутворення
. Тест
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Маркетинг в Росії - це відносно молоде явище. Традиції маркетингу дуже сильні в сучасних розвинених країнах, де маркетинг має більш ніж вікову історію. У Росії необхідність в маркетингу виникла зовсім недавно, на початку ринкових реформ. p align="justify"> Велику інформаційну та стимулюючу роль у міжнародному маркетингу грає успішна розробка і використання фірмового стилю. Сформувався у покупця той чи інший імідж фірми і її продукції найчастіше вирішальним чином впливає по купівельну поведінку. p align="justify"> У наш час головною запорукою успішності підприємницької діяльності є правильна розробка процесу управління та просування на ринок продукції та торгової марки. Кожен виробник намагається звернути увагу покупців на споживчі властивості свого товару, для чого використовує різні способи маркетингових комунікацій: рекламу, стимулювання попиту, персональні продажі і формування громадської думки. p align="justify"> Якщо покупець уявляє собі реальні чи уявні властивості товару на основі отриманої інформації, то це зачіпає сутність поняття "бренд".
Бренд - це не товар або послуга самі по собі, а образ, унікальний і привабливий для споживача. "У сфері бізнесу створюваний образ повинен бути точно прорахований, спланований, його поява в мозку споживача повинно є не випадковістю, але прогнозованим результатом впливу." p align="justify"> Важливою складовою частиною маркетингу є формування цінової політики по відношенню до просуваються на ринок товарів і послуг.
Кожен підприємець самостійно встановлює ціну за свій товар. Ціна була і залишається найважливішим критерієм прийняття споживчих рішень. Для держав з невисоким рівнем життя, для бідних верств населення, а також стосовно до товарів масового попиту це характерно. Але за останній час отримали широкий розвиток інші, нецінові фактори конкуренції. Проте, ціна зберігає свої позиції як традиційний елемент конкурентної політики робить дуже великий вплив на ринкове становище і прибуток підприємства. p align="justify"> Наявність брендових товарів полегшує споживачам їх вибір, підвищує рівень лояльності споживачів по відношенню до фірми і торгової марки. Бренд додає товарам компанії додаткову варті...
