сть, яка приносить компанії відчутний прибуток. Ось чому на Заході вже давно склалася, а в Росії з другої половини 90-х рр.. ХХ ст. початку вкорінюватися ціла окрема управлінська дисципліна - створення і просування брендів. [5, стор.92-105]
Отже, метою даної контрольної роботи є розгляд наступних завдань:
. Розглянути сутність і цілі бренду.
. Розглянути маркетингове ціноутворення: постановка завдання.
. Тест.
1. Сутність і цілі бренду
Бренд відбувається, як вважають, від латинського brand - клеймо, тавро або від скандинавського brandr - палити, випалювати. З давніх часів клейма (бренду) удостоювався лише високоякісний товар. Технологія по створенню і впровадженню бренду отримала назву брендинг. Один з провідних американських фахівців-маркетологів Пітер Дойл описує бренд як "сукупність, що складається з продукту, який задовольняє функціональним потребам споживачів, так і з додаткової цінності, що спонукає покупців відчувати велике задоволення з приводу того, що даний бренд володіє більш високою якістю і більше підходить їм, ніж аналогічні бренди, пропоновані конкурентами ". [3]
Бренд [brand] - " торгова марка, назва, слово, вираз, знак, символ або їх поєднання, що вживаються з метою позначення товарів і послуг конкретного продавця або групи продавців для відмінності їх від конкурентів ". [2, стор.125]
Однак необхідно відрізняти поняття "бренд" від таких понять, як "товарний знак", "торговельна марка" та інше. Товарний знак або торгова марка мають відношення тільки до фізичної, відчутної сфері. Ці поняття мають сенс тільки для виробника товару, а для споживача це всього лише порожній звук. Поняття бренду є деякою сукупністю об'єктів авторського права, товарного знака та фірмового найменування. [10]
Споживач купує саме бренди, але ніяк не знаки і марки, тому основний акцент поняття "бренд" необхідно робити на прихильності споживачів , тобто на сфері невловимої, віртуальною. Іншими словами, знаки і інші ідентифікаційні символи, і елементи можна віднести до початкового стану, який ми маємо, виводячи новий товар або послугу на ринок, а бренд - кінцевий стан, яке ми хочемо зайняти - міцні позиції в умах і серцях покупателя.
Бренд, з точки зору споживача, - не просто набір товарів, послуг, їх особливостей або відмінних рис у чистому вигляді, бренд, в першу чергу, це набір відчутних і невловимих вигод , які несе в собі споживання товару, або послуга, що має конкретними ідентифікаційними символами (марками, знаками).
