ЗМІСТ
Масова комунікація:
1.1. Поняття масової комунікації 3
1.2. Структура і функції масової комунікації 11
1.3. Ефективність масової комунікації 23
Висновок 29
Список використаної літератури 30
В В В В В В В В В В В В В В В
МАСОВА КОМУНІКАЦІЯ
1.1. ПОНЯТТЯ МАСОВОЇ КОМУНІКАЦІЇ
Масова комунікація - процес поширення інформації (знань, духовних цінностей, моральних і правових норм і т.п.) за допомогою технічних засобів (преса, радіо, телебачення та ін) на чисельно великі, розосереджені аудиторії.
Засоби масової комунікації (ЗМК) - це спеціальні канали і передавачі, завдяки яким Проді розповсюдження інформаційних повідомлень на великі території.
Масова комунікація перш за все характеризується:
В· наявністю технічних засобів, що забезпечують регулярність, і тиражування;
В· соціальної значімастью інформації, що сприяє підвищенню мотивованості масової комунікації;
В· масовістю аудиторії, яка вследст її рассредоточенности та анонімності вимагає ретельно продуманої ціннісної орієнтації;
В· многоканальностью і можливістю вибору комунікативних засобів, що забезпечують варіативність і разом з тим нормативність масової комунікації.
Головною умовою, визначальним масову комунікацію, є специфіка аудиторії та комунікатора.
Таблиця № 1. Характеристика масової
і міжособистісної комунікації
Масова комунікація
Міжособистісна комунікація
Опосредованность спілкування технічними засобами
Непосредованний контакт у спілкуванні
Спілкування великих соціаль-них груп
Спілкування в основному від-ділових індивідів
Яскраво виражена социальна орієнтованість спілкування
Як соціальна, так і індивідуально-особистісна орієнтованість спілкування
Організований, інституціональної характер спілкування
Як організований, так і (більшою мірою) спонтанний характер спілкування
Відсутність безпосередній-ної зв'язку між Коммуникат-ром і аудиторією в процесі спілкування
Наявність безпосереднього зворотного зв'язку між обращающимися в процесі комунікативного акту
Підвищена требователь-ність до дотримання прийнятих норм спілкування
Більш В«вільнеВ» ставлення-ня до дотримання прийнятих норм спілкування
Одноп...
