равленность інфор-мації і фіксування комунікативних ролей
Мінлива зміна спрямованості інформації та комунікативних ролей
В«КолективнийВ» характер комунікатора і його публічна індивідуальність
В«ІндивідуальнийВ» характе-тер комунікатора і його В«приватнаВ» індивідуальність
Масова, стихійна, ано-Німнім, розрізнена аудиторія
Реципієнт - окремий конкретна людина
Масовість, публічність, соціальна актуальність і періодичність повідомлень
Одиничність, приватність, універсальність, соціальна й індивідуальна актуальність, необов'язкова періодичність
Переважання двохстах-пенчатой характеру сприйняття повідомлення
Переважання непосредст-венного сприйняття повідомлення
Масова комунікація виконує роль регулятора динамічних процесів соціальної психіки; роль інтегратора масових настроїв; каналу циркуляції псіхоформірующей інформації. Завдяки цьому органи масової комунікації є потужним засобом впливу і на особистість, і на соціальну групу.
Унікальність комунікаційного процесу в СМЯ пов'язана з його наступними властивостями:
- діахронний - комунікативне властивість, завдяки якому повідомлення зберігається в часі;
- діатопность - комунікативне властивість, що дозволяє інформаційним повідомленнями долати простір;
- Мультиплікує - комунікативне властивість, завдяки якому повідомлення піддається багатократному повторенню з відносно незмінним змістом;
- симультанність - властивість комунікаційного процесу, що дозволяє представляти адекватні повідомлення безлічі людей практично одночасно;
- реплікація - властивість, що реалізує регулюючий вплив масової комунікації.
Історія дослідження проблем масової комунікації . Початок досліджень масової комунікації пов'язують з ім'ям німецького соціолога М. Вебера. У 1910 р. він методологічно обгрунтував необхідність вивчення преси в социалогические аспекті, переконливо показавши орієнтацію періодичної преси на різні соціальні структури та її вплив на формування людини як члена соціуму. Він також сформулював соціальні вимоги, які пред'являються до журналісту, обгрунтував метод аналізу преси.
Величезне значення для вивчення масової комунікації зіграла робота У. Липпмана В«Громадська думкаВ», що вийшла у світ в 1922 р. Згідно Ліппманом, мислення людини зводиться до реакцій у відповідь на зовнішні стимули. Сума таких реакцій, отриманих з досвіду попередньої діяльності, формує певні стереотипи - ілюзорні конструктори у свідомості людини, замінюють реальність. Оскільки більшість людей не мають можливості самостійно досліджувати і оцінювати ті чи інші факти, їх мислення грунтується...
