Курсова робота
В В В В
Маркетинговий цикл і роль ситуаційного аналізу
Зміст:
В В
Введення. 3
1. Маркетинговий цикл і його складові. 4
2. Значення ситуаційного аналізу. 4
3. Збір інформації для проведення ситуаційного аналізу. 5
4. Етапи проведення ситуаційного аналізу. 12
Висновок. 17
Література. 18
Введення
Маркетингова діяльність підприємства носить циклічний характер і будується на основі маркетингових циклів. Маркетинговий цикл дозволяє пов'язати при виробленні конкретних рішень економічні цілі підприємства, особливості його внутрішнього середовища, його реальні можливості з параметрами зовнішнього середовища. p> Ситуаційний аналіз є першим етапом маркетингового циклу. Проведення ситуаційного аналізу необхідно як при розробці нової стратегії, так і для коригування вже існуючої. Цей аналіз необхідно проводити регулярно, оскільки використовувана маркетингова стратегія час від часу потребує корегування.
Аналіз ринку необхідний для подальшого аналізу споживачів і конкурентів. Аналіз ринку, так само як і прогноз його розвитку, має важливе значення для розробки маркетингових планів і бізнес-планів. На підставі результатів цього аналізу приймаються рішення про вхід на нові ринки, способі обслуговування існуючих ринків або виході з втратили привабливість ринків. Мета аналізу - визначення споживачів, опис їх характеристик і з'ясування їх переваг щодо товару, оцінка ємності і темпів розвитку ринку та встановлення компаній і товарів, конкуруючих на даному ринку.
Ситуаційного аналіз включає в себе також аналіз конкурентів, а саме: оцінка використовуваних ними стратегій, визначення їх сильних та вразливих сторін, а також прогноз їх майбутніх дій. Важливо визначити не тільки існуючих, але і потенційних конкурентів. У рамках даного аналізу проводиться дослідження кожного ключового конкурента, мета якого полягає у визначенні їх сильних і слабких сторін. Основне завдання аналізу конкурентів - визначення можливих дій ключових конкурентів в майбутньому.
У даній роботі ми розглянемо складові маркетингового циклу і докладно розглянемо ситуаційний аналіз.
1. Маркетинговий цикл і його складові
Маркетинговий цикл включає в себе наступні складові:
В· Ситуаційний аналіз:
- аналіз становища підприємства;
- прогноз стану підприємства при існуючому стані справ;
- аналіз впливу зовнішнього середовища;
В· Маркетинговий синтез:
- висунення можливих цілей, що дозволяють поліпшити ситуацію;
- оцінка цілей з точки зору їх ефективності;
- прийняття рішення про головну і проміжних цілях;
