Управління маркетингом
Курсова робота
тема:
Маркетингові стратегії цін
В В В
ЗМІСТ
стор
Введення
3
1. Ціна: підходи, визначення та основні функції
5
2. Теоретична сутність цінової політики
2.1. Стратегії встановлення цін
9
12
3. Маркетингові стратегії цін в книжковому видавництві
18
Висновок
20
Список використаної літератури
23
Введення
Важливою складовою частиною маркетингу є формування цінової політики по відношенню до просуваються на ринок товарів і послуг. p> Кожен підприємець самостійно встановлює ціну за свій товар. Є два підходи до ринкового ціноутворення: встановлення індивідуальних цін або єдиних цін. Перша формується на договірній основі в результаті переговорів між покупцем і продавцем, що забезпечують узгодження інтересів сторін. Друга характерна тим, що всі покупці купують товар за однаковою ціною. Впровадження єдиних цін для всіх споживачів пов'язано звичайно з особливостями ринку конкретного товару або з технічною складністю та великими витратами при диференціації цін. Єдині ціни важливі там, де підприємець пропонує ринку стандартизований продукт серійного виробництва. У цій обстановці важливо, щоб масовий споживач знав ціну, порівнював її з ціною конкуруючих товарів і без проблем ухвалював рішення про покупку. p> Мета курсової роботи - провести дослідження маркетингових стратегій цін, предметом дослідження є ціна і цінова політика підприємств, об'єкт практичної аналізи - книжкове видавництво. Для досягнення поставленої мети в роботі автор виділив і вирішив наступні завдання:
В· дати визначення та основні функції ціни, визначити основні підходи до ціноутворення;
В· розкрити теоретичну сутність цінової політики підприємств і стратегій ціноутворення;
В· провести аналіз маркетингової стратегії цін на конкретному підприємстві.
Безсумнівно, обрана тема актуальна і становить інтерес для дослідження. Адже ціна була і залишається найважливішим критерієм прийняття споживчих рішень. Для держав з невисоким рівнем життя, для бідних верств населення, а також стосовно до товарів масового попиту це досить характерно. Але за останній час отримали широкий розвиток інші, нецінові фактори конкуренції. Проте, ціна зберігає свої позиції як традиційний елемент конкурентної політики робить дуже великий вплив на ринкове становище і прибуток підприємства. p> Як же встановлюють ціни? Іст...
