ьшим загальноєвропейським ботлери - Coca Cola Hellenic Bottling Company. У 1998 році обсяги продажів напоїв Coca Cola в три рази перевищили ті ж показники головного конкурента Компанії - Pepsi. p> У 2003-му сумарні інвестиції Coca Cola в російську економіку склали 850 мільйонів доларів. h1 align=center> 3. Споживачі
Сьогодні 70% росіян споживають безалкогольні газовані напої, при цьому 93% з них більше подобаються лимонади з фруктовими смаками, а 82% - зі смаком коли. За думку експертів, смак напою, є головним фактором, що визначає вибір споживача (Далі за значимістю слідують ціна і популярність торгової марки). Уподобання російських споживачів за даними дослідницької компанії "Комкон-СПбВ» см. на рис.1. [1]
В
На ринку Санкт-Петербурга найбільше серед споживачів безалкогольних напоїв людей у ​​віці 25-44 років: серед споживачів напоїв, що містять колу, частка людей віком 25-34 роки становить близько 19%, а у віці 35-44 роки - близько 18%; для газованих напоїв з фруктовими смаками ці показники міняються місцями. p> Лідером серед напоїв з фруктовим смаком за даними на 2003 р. була і залишається Fanta, яку п'є майже половина - 48% - споживачів фруктової газованої води. Активно рекламований напій Sprite (ТОВ В«Кока-Кола ЕйчБіСі ЄвразіяВ») споживають близько 39% респондентів, 7-UР (The Pepsi Bottling Group/PepsiCo) - близько 34%, а Mirinda (The Pepsi Bottling Group/PepsiCo) - близько 28%. p> На рис. 2 і 3 (за даними дослідницької компанії "Комкон-СПбВ») представлені уподобання споживачів за марками коласодержащіх безалкогольних газованих напоїв, 2003 року). br/>В
Рис. 2 Переваги споживачів Coca Cola,%
В
Рис. 3 Переваги споживачів PepsiCo,%
Взаємовідносини марок Coca Cola і PepsiCo в Росії практично повністю повторюють ситуацію в усіх країнах світу: Coca Cola - на півкроку попереду, PepsiCo, хоча і з'явилася в Росії значно раніше, дещо відстає. p> За загальними оцінками різних експертів, рівень споживання коласодержащіх напоїв в Росії досяг можливого максимуму, і надалі, швидше за все, слід очікувати зниження попиту на такі напої, як Coca Cola і Pepsi Виробники цих лимонадів прагнуть розширювати свою асортиментну лінійку за рахунок виробництва коли з новими смаками, а також за рахунок випуску фруктових газованих безалкогольних напоїв та питної води.
Сьогодні світова імперія Coca Cola виглядає наступним чином: 11 великих компаній-боттлеров, що працюють у масштабах кількох держав, і кілька десятків окремих підприємств-неконсолідованих боттлеров. Наприклад, Coca-Cola Enterprises Inc. працює в США (де виробляє приблизно 70% споживаних американцями напоїв) і в ряді країн Західної Європи. У 1996 році компанія придбала концентратів на 1,6 млрд доларів. Інший великий ботлери-Coca-Cola Amatil Ltd. займає аналогічні позиції в країнах Азіатсько-Тихоокеанського регіону. У країнах Східної Європи працює Coca-Cola...
