МІНІСТЕРСТВО ЕКОНОМІЧНОГО РОЗВИТКУ
І ТОРГІВЛІ РОСІЙСЬКОЇ ФЕДЕРАЦІЇ
РОСІЙСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ
ТОРГОВО-ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
Факультет комерції та маркетингу
Кафедра маркетингу та реклами
Курсова робота
з маркетингових досліджень
иследований та аналіз конкуренції на р и нке мороженого
Підготувала: студентка 3 курсу
групи КМ-33Д
Власова Ю. В.
Перевірив: ст.пр. Баскаков В. А.
Москва 2007
Зміст
Введення .. 3
Поняття конкуренції та її види .... 5
Аналіз конкуренції ... 5
Процес вивчення конкурентів ... 5
Методи вивчення конкурентів ... 5
SWOT-аналіз. 5
Концепція "4P". 5
Функціональні карти .. 5
Систематичний аналіз конкурентів ... 5
Ринок морозива в наш час ... 5
Компанія В«ІнмаркоВ» і її конкуренти .... 5
Висновок .. 5
Список використаної літератури .... 5
Додаток 1 .. 5
Введення
Маркетингові дослідження відіграють центральну роль у системі сучасного маркетингу. У Нині навіть підприємцю, що створює власну справу, відомо, яку роль у сучасному світі відіграє інформація. Достовірна і своєчасна інформація про процеси, що відбуваються на ринку, дає можливість прогнозувати зміни попиту, пропозиції, ринкових цін, розробляти нові маркетингові рішення. При цьому необхідно враховувати, що всі елементи ринку знаходяться в постійному русі. p> Аналіз конкурентів, можливо - один з найважливіших елементів сучасного маркетингу. Його результати дозволяють не тільки розробити правильну господарську стратегію, політику компанії на ринку, а й чітко визначити, що зроблено не так, як треба, в продукті, збутової мережі, реклами та інших компонентах маркетингової роботи компанії.
Актуальність даної курсової роботи полягає в тому, що останнім часом весь аналіз конкурентів для підприємств і фірм в кращому випадку зводиться до вивчення цін на вироби та послуги. Звичайно подібний підхід вимагає мінімуму витрат сил і засобів. Проте в рамках такої тактики ніякого реального підвищення конкурентоспроможності не відбувається. Тому, конкуруючи з лідерами, прагнучи перевершити їх, компанія змушена ходити В«по лезу ножаВ», але тільки так можна удосконалювати управління і виробництво. У сучасних умовах, коли поряд з прямою конкуренцією все більш розвивається спеціалізація підприємств і фірм, а споживчий попит, потреби і запити споживачів стають у вищій ступеня індивідуалізованими, важливо навчиться знаходити будь-які шляхи для співробітництва, кооперації з можливими конкурентами для того, щоб уникнути війни цін, у якій певно не буде переможців. Звичайно, цінова конкуренція все одно зберігаєть...
