ності. Маркетинг як наука порівняно недавно став опановувати умами зароджується в Росії класу молодих підприємців і бізнесменів. Це пов'язано з тим, що маркетинг - одна з основних дисциплін для професійних діячів ринку - керівників підприємств, менеджерів, працівників збуту, реклами і т.д.Для ефективної роботи господарюючого суб'єкта особливо важливо розуміти суть, принципи і методи маркетингу. Маркетинг - складна соціально-економічна категорія, яка має багато аспектів:-організаційно-технічний;-управлінський;-економічний;-соціальний;-ідеологічний;-політичний. У силу цього в економічній літературі не існує єдиного визначення маркетингу. У теорії маркетингу досить широкий спектр поглядів при формулюванні визначення маркетингу. Наприклад: - В«Маркетинг - вид людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб за допомогою обмінуВ» (Ф. Котлер); - В«Маркетинг - це комплексна система організації виробництва і збуту, орієнтована на можливо більш повне задоволення швидко мінливих і все більш різноманітних потреб конкретних груп покупців за допомогою ринку і отримання на цій основі стійкого прибутку і конкурентних переваг В»(П.С. Зав'ялов); -В« Маркетинг - це людська діяльність, так чи інакше має відношення до ринку. Маркетинг - це робота з ринком заради здійснення обмінів, мета яких - задоволення людських потреб і потреб В»(Л.Є. Басовский); -В« Маркетинг - обширна по своєму спектру діяльність у сфері ринку товарів, послуг, цінних паперів, здійснювана з метою стимулювання збуту товарів, розвитку і прискорення обміну, в ім'я кращого задоволення потреб та отримання прибутку В»Таким чином, сутність маркетингу, мабуть, можна визначити як комерційну діяльність в умовах ринку, спрямовану на задоволення потреб і потреб людини і витяг при цьому прибутку. Подібний висновок обгрунтовується основними принципами маркетингу:-орієнтація на споживача; - комплексність;-гнучкість і адаптивність;-концентрація зусиль;-націленість на перспективу;-поєднання адаптивності з впливом на споживача; - програмно-цільовий підхід. p align="justify"> Згідно класифікації, даної Філіпом Котлером, всього в історії (як і в теорії і в самій "живій практиці") маркетингу (як "стратегій збуту") є п'ять глобальних, "фундаментально-історичних" ;, концепцій маркетингу, на основі яких комерційні організації вели (і ведуть) свою збутову діяльність, а саме - це концепції:
Вдосконалення виробництва.
Вдосконалення товару.
Інтенсифікації комерційних зусиль.
Власне маркетингу (чи цільового маркетингу).
Соціально-етичного маркетингу.
Філіп Котлер стверджує, що концепції (1) вдосконалення виробництва і (2) вдосконалення товару - це стратегії збуту в період до початку другої світової війни; концепції (3) інтенсифікації комерційних ...
