Введення
Зважившись на підприємницьку діяльність, бізнесмен повинен ясно собі уявляти: наскільки реклама необхідна йому зараз і чи буде вона необхідна в майбутньому?
Або він зможе дозволити собі обійтися без реклами, без високих витрат на неї?
Щоб відповісти на поставлені питання, насамперед треба знати, яку роль відіграє реклама в бізнесі і які перспективи її розвитку в ринковій економіці.
Формується в Росії ринок товарів і послуг все наполегливіше вимагає залучення та використання реклами.
У даній роботі на конкретному прикладі компанії ТОВ В«ЕверестВ» розглянута рекламна - кампанія організації в 2011 році.
1. Теоретико-методологічні основи реклами
Реклама (від лат. reclamare -В« стверджувати, викрикувати, протестувати В») - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку.
Функції реклами
Гј Залучення клієнтів - інформування їх про нові товари, послуги, місцях продажів. Зазвичай, у рекламному повідомленні перераховані конкурентні переваги рекламованої компанії, плюси, які можуть придбати її клієнти.
Гј Збільшення продажів - мається на увазі, що реклама, як інструмент маркетингу, сприяє підвищенню обсягу продажів. Однак для того, щоб клієнт зробив вибір на користь рекламованого магазину (компанії, банку, сервісу тощо), одного рекламного повідомлення, як правило, виявляється мало. Коли клієнт прийшов або подзвонив у рекламовану компанію, для нього важливо не тільки те, що йому обіцяла реклама, але і те, чи правдиві ці обіцянки. Як зустрінуть клієнта, який товар він побачить на полицях, за якою ціною він зможе його придбати - ці та інші фактори також впливають на зростання або падіння продажів. Реклама лише направляє і змушує запам'ятати.
Гј Регулювання збуту - якщо забувати про даної функції реклами, можна легко заробити негативний імідж. Завжди потрібно пам'ятати про те, що кількість товару має відповідати очікуванням від рекламної кампанії (вашим і клієнтським). Якщо осіння колекція одягу (наприклад) розпродана, знімайте рекламу з ефіру, припиняйте публікацію у ЗМІ.
Види реклами
Гј комерційна реклама;
Гј
