ЗМІСТ
Введення
1. Методичні основи асортиментної політики торгового підприємства
1.1 Поняття, класифікація та показники торгового асортименту
1.2 Управління торговим асортиментом
1.3 Методи оцінки ефективності асортиментної політики
2. Аналіз середовища маркетингу ТОВ В«Естрі-ЛайфВ»
2.1 Аналіз внутрішнього середовища
2.1.1 Характеристика торгового підприємства
2.1.2 Аналіз господарської діяльності
2.1.3 Продавана продукція
2.1.4 Фактори внутрішнього середовища
2.1.5 Інформаційне забезпечення діяльності
2.2 Аналіз зовнішнього середовища
3. Розробка пропозицій щодо вдосконаленню асортиментної політики
Висновок
Список використаних джерел
Програми
ВСТУП
Асортиментна політика товару - одне з найбільш головних напрямків діяльності маркетингу кожного підприємства. Особливу значимість цей напрям набуває в нинішніх умовах розвитку соціально-орієнтованої ринкової економіки, коли до товару з боку споживача пред'являються підвищені вимоги з якості та асортименту, і від ефективності роботи підприємства з виробленим товаром залежать всі економічні показники організації та її ринкова позиція. Як свідчить світовий досвід, лідерство в конкурентній боротьбі отримує той, хто найбільш компетентний в асортиментній політиці, володіє методами її реалізації і може максимально ефективно нею керувати.
На жаль, керівництво багатьох підприємств сфери торгівлі Республіки Білорусь ще погано розуміє всі переваги ефективної асортиментної політики, і тому одним з напрямків економічного зростання країни є залучення уваги до даної проблеми.
Проблеми здійснення асортиментної політики є сьогодні однією з найактуальніших для організацій Республіки Білорусь, від якості їхнього рішення залежать і конкурентоспроможність продукції організації, і частка, зайнята організацією на ринку, і обсяги одержуваного прибутку як у Найближчим часом, так і в перспективі. Як показує досвід, у багатьох випадках причини невдач білоруських торговельних організацій полягають саме в прорахунках, допущених при формуванні асортиментної політики. Щоб планування асортименту було ефективним, кожної організації необхідно виробити чітку схему організації цього процесу, при цьому, ключова роль має бути відведена відділу маркетингу.
Асортимент пропонованих товарів підприємства повинен бути по можливості широким. Стійкості асортименту сприяє твердження для кожного магазину асортиментного переліку, який складається на основі даних по вивченню попиту, профілю магазину, обсягу товарообігу, розміру торговельних площ. Цей документ затверджується на один рік і знаходиться під постійним контролем керівника підприємства.
На підставі викладеного ми бачимо, що актуальність теми очевидна, оскільки при правильному виборі асортиментної політики торговельного підприємства буде задовольнятися попит споживача, а, отже, отримання прибутку, і зрештою магазин буде рентабельним.
Метою роботи є розробка пропозицій щодо вдосконаленню асортиментної політики ТОВ В«Естрі-ЛайфВ».
Досягнення цієї мети вимагає вирішення наступних завдань:
1) розкрити методичні основи асортиментної політики торговельного підприємства;
2) провести аналіз середовища маркетингу ТОВ В«Естрі-ЛайфВ»;
3) розробити пропозиції щодо вдосконалення асортиментної політики ТОВ В«Естрі-ЛайфВ».
Предметом дослідження в роботі є асортиментна політика ТОВ В«Естрі-ЛайфВ».
Об'єкт дослідження - ТОВ В«Естрі-ЛайфВ».
Теоретична частина роботи спирається на інформацію літературних джерел, що розкриває питання асортиментної політики підприємства. Серед авторів слід виділити Акуліч І. Л., Ільїн А. І., Капліна С. А., Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ковалик Л. М. та ін
Аналітична частина роботи спирається на звітні дані ТОВ В«Естрі-ЛайфВ».
1. МЕТОДИЧНІ ОСНОВИ АСОРТИМЕНТНОЇ ПОЛІТИКИ ТОРГОВОГО ПІДПРИЄМСТВА
1.1 Поняття, класифікація та показники торгового асортименту
Успіх будь-якого торгового підприємства, його фінансове благополуччя багато в чому залежать від правильного вибору товарної маси, тобто від грамотного формування асортименту.
Термін В«асортиментВ» відбувся від французького слова В«assortimentВ», що означає підбір різних видів і сортів товарів. Набір товарів обмежується їх найменуваннями, а сорти розглядаються як градації якості товарів одного виду [4, с. 266]. p> Асортимент товарів - це набір товарів, формується за певними ознаками і задовольняє різноманітні аналогічні та індивідуальні потреби [1, с. 153]. p> Асортимент товарів - сукупність їх видів, різновидів і сортів, об'єднаних або поєднаних за певною ознакою [15, с. 125]. p> Асортиментна характеристика товарів - це сукупність відмінних видових властивостей і ознак товарів, визначальних їх фу...
