нкціональне або соціальне призначення.
Асортиментна характеристика визначає принципові відмінності між товарами різних видів і найменувань [10, с. 183]. p> Товарний асортимент - сукупність всіх асортиментних груп, виготовлених фірмою. Він характеризується:
- широтою (кількістю виготовлених асортиментних груп);
- глибиною (кількістю асортиментних позицій у асортиментній групі);
- насиченістю (кількістю асортиментних позицій у всіх асортиментних групах);
- гармонійністю (ступенем близькості товарів різних асортиментних груп з точки зору їх споживача або якихось інших покупців) [2, с. 201]. p> З урахуванням розподілу товарів на групи, підгрупи і види прийнято виділяти груповий і внутрішньогруповий (розгорнутий) асортимент товарів. Груповий асортимент - це перелік товарних груп, включених до номенклатуру. Внутрішньогруповий (розгорнутий) асортимент являє собою деталізацію групового асортименту за конкретними видами і різновидам товарів. Ці два поняття, у свою чергу, тісно пов'язані з поняттям широти і глибини асортименту. При цьому широта асортименту товарів визначається кількістю товарних груп і найменувань, а глибина - кількістю різновидів товарів. Наприклад, порівняно вузький асортимент товарів спеціалізованих магазинів складається з великої кількості різновидів відповідних товарів і є більш глибоким.
Широта охоплення товарів, що входять в асортимент, визначається кількістю груп, підгруп, видів, різновидів, марок, типів, найменувань. Залежно від широти охоплення товарів розрізняють такі види асортименту:
- простий - набір товарів, що складається з невеликої кількості груп товарів, що задовольняють обмежене число потреб (наприклад: товари повсякденного попиту);
- складний - набір товарів з великої кількості груп, видів, різновидів, задовольняє різноманітні потреби (Наприклад: в універмагах);
- груповий - набір однорідних товарів, об'єднаних спільністю ознак (наприклад: молочні, хлібобулочні, взуттєві, одежні та ін);
- видовий - набір товарів різних видів і найменувань, що задовольняє аналогічні потреби (наприклад: молоко пастеризоване, стерилізоване, згущене - асортимент молока). Видовий асортимент є складовою частиною групового асортименту. Приміром, асортимент молока як частина асортименту молочних товарів;
- марочний - набір товарів одного виду марочних найменувань або відносяться до групи марочних (наприклад: престижні марки автомобілів, взуття, парфумів, марочних вин та ін);
- розгорнутий - набір товарів, що включає значна кількість підгруп, видів, різновидів, найменувань (Наприклад: у магазинах аудіо-і відеотехніки продають три-чотири групи однорідних товарів (телевізори, магнітофони, відеомагнітофони, що мають велике кількість товарів різних класів складності і торгових марок);
- супутній - набір товарів, що виконують допоміжні функції (наприклад: у взуттєвому магазині - предмети догляду за взуттям; в продовольчому магазині - мило, сірники, господарські товари);
- змішаний - набір товарів різних груп, видів, найменувань, що відрізняються великою різноманітністю функціонального призначення (Наприклад: у сільських магазинах, що торгують непродовольчими і тютюновими виробами) [4, с. 272]. p> За ступенем задоволення потреб розрізняють раціональний і оптимальний асортимент. Раціональний асортимент - набір товарів, найбільш повно задовольняє реально обгрунтовані потреби. Оптимальний асортимент - набір товарів, що задовольняє реальні потреби з максимально корисним ефектом для споживача.
Залежно від характеру потреб асортимент може бути:
- реальний - товар, наявний в конкретній організації виробника або продавця;
- прогнозований - асортимент товарів, який може задовольнити пропоновані потреби:
- навчальний асортимент товарів, систематизований за певними ознаками для навчальних цілей [6, с. 186]. p> Товари класифікують і за такими ознаками, як частота попиту на товари, а також стабільність і характер висунутого попиту.
За частотою попиту товари поділяються на три групи:
- повсякденного попиту - найбільш часто і навіть щодня купуються населенням товари;
- періодичного попиту - товари, покупка яких здійснюється періодично;
- рідкісного попиту - предмети тривалого користування, термін служби яких зазвичай перевищує п'ять років [4, с. 274]. p> Крім того, є група сезонних товарів, реалізація яких здійснюється в певні періоди (сезони року).
Попит на товари може бути стабільним (Стійким) або піддаватися певним (в тому числі і різким) коливань. p> З урахуванням цього товари поділяються на такі групи:
- товари стабільного попиту;
- товари, попит на які схильний до різких коливань;
- товари твердосформулірованного попиту;
- товари альтернативного попиту;
- товари імпульсного попиту [1, с. 154]. p> 1.2 Управління торговим асортиментом
...
