Проблема організації та проведення PR-кампанії на прикладі НВФ "Урал ФД"
Введення
У сучасному світі перед будь-якою організацією стоїть складне завдання - виробити свій стратегічний курс на майбутнє у швидко мінливому світі. Компанія повинна вміти прогнозувати сценарії розвитку ситуації в суспільстві, вибирати адекватні ним стратегії розвитку, гнучко і ефективно реагувати на зміни навколишнього середовища, підвищуючи шанси реалізації своїх планів. Для досягнення стратегічних цілей, що стоять перед організацією, найбільш дієвим методом є ефективне використання технологій зв'язків з громадськістю - public relations. p> Діяльність public relations (скорочено PR) в сучасному світі надзвичайно різноманітна. Комунікаційний менеджмент сьогодні в моді, бо довів свою ефективність з силовими, чисто адміністративними способами вирішення протиріч і досягнення цілей. p> Заходи public relations необхідні для формування керованого іміджу організації, його послуг, що представляють його особистостей і т.п. Завдяки продуманим і спланованим заходам PR у свідомості громадськості закріплюється позитивний імідж установи, підвищуються продажу.
Форми і методи PR, традиційно використовувані компанією, можуть бути інтегровані в єдину систему організації взаємодії з суспільством, тобто повинні утворювати цілісну структуру, здатну вирішувати задачі і досягати соціальні цілі, поставлені перед організацією. p> У цій роботі розглядається нині існуюча організація - НПФ В«Урал ФДВ». На прикладі якої буде розглянута проблема, яка так часто постає перед багатьма компаніями - як збільшити продажі, тобто як підвищити ефективність. Перед керівництвом фонду стоїть реальна мета-збільшити кількість клієнтів НПФ В«Урал ФДВ» як мінімум в 2 рази. Сукупність завдань можна умовно розділити на дві групи: завдання, вирішення яких забезпечує досягнення певних кількісних результатів, і завдання, орієнтовані на поліпшення якісних показників діяльності компанії. Завданнями PR діяльності НПФ В«Урал ФДВ» є:
в сфері кількісних параметрів:
збільшення обізнаності основних цільових аудиторій про фонд та його діяльність;
залучення потоку клієнтів в офіси НПФ В«Урал ФДВ».
в сфері якісних показників:
відбудова від конкурентів;
впровадження впізнаваного позиціонування («óдне пенсійне забезпеченняВ»);
формування позитивного образу НПФ В«Урал ФДВ» у сприйнятті цільових аудиторій.
Але для того щоб реалізувати поставлену мету перед компанією, вирішити поставлені завдання і збільшити показники необхідно досліджувати саму проблему організації і проведення PR-кампанії. Автор даної дослідницької роботи ставить перед собою мету - вдосконалювати методи організації та проведення PR-компанії на прикладі НПФ В«Урал ФДВ». Для досягнення поставленої мети вирішуються такі завдання: дослідити алгоритм організації та проведення PR-кампанії та визначити методи, дослідити теоретичні аспекти поставленої...
