Організація рекламної діяльності
Калиновська Н.А., Третяк С.М. p> Введення p> Щоб успішно продавати, недостатньо пропонувати товар за привабливою ціною через розгалужену збутову мережу. Необхідно, використовуючи відповідні засоби стимулювання попиту, домогтися того, щоб відмітні властивості товару стали відомі цільовій групі покупців. У зв'язку з цим, умовою ефективності маркетингової стратегії є розробка програми комунікації з двома взаємопов'язаними цілями: "зробити відомим" і "зробити привабливим ". Така програма повинна використовувати різні канали комунікації: торговий персонал, рекламу, стимулювання попиту та зв'язки з громадськістю. p> Важливим елементом впливу підприємства на ринок є правильно організована реклама. Рекламуючи продукцію, фірма створює імідж марки, формує популярність товару у кінцевих споживачів, домагаючись співробітництва з боку торговців. p> Метою вивчення дисципліни є формування знань, умінь і навичок у сфері організації рекламної діяльності не тільки на комерційних, а й на некомерційних підприємствах. Завданням дисципліни є вивчення основ і методів організації рекламної діяльності.
Освоєння даного курсу дозволить студентам кваліфіковано вирішувати проблеми, зачіпають питання:
досліджень в області реклами;
процесу розробки реклами;
вибору ефективних засобів реклами;
оцінки ефективності рекламних кампаній;
планування рекламної кампанії;
планування рекламного бюджету;
саморегулювання в області реклами;
державного регулювання в галузі реклами. p> Кожне заняття охоплює ряд конкретних питань і практичних завдань, розбір яких за допомогою викладача забезпечує повноту засвоєння теоретичного матеріалу. p> Тема 1. Маркетингові комунікації p> Сутність маркетингових комунікацій та їх місце в маркетинговій діяльності. Модель маркетингової комунікації та її елементи. Цілі комунікації та ефективність повідомлення. Стану купівельної готовності. Стратегії особистої та безособової комунікації. Складові комплексу маркетингових комунікацій (реклама, особисті продажі, стимулювання продажів, паблік рилейшнз). Чинники, що роблять вплив на вибір структури комплексу маркетингових комунікацій.
Тема 2. Реклама як комунікаційний процес p> Історія розвитку реклами. Етапи у розвитку реклами та їх сутність. Теоретичні моделі, використовувані для пояснення дії реклами. Визначення поняття "Реклама". Принципи реклами (принцип повторення, безперервного зусилля, "Подвійного виклику"). Класифікація реклами (за цілями, за видами рекламодавця, залежно від каналу розповсюдження, залежно від зони поширення, залежно від предмета реклами). Рекламодавці та їх цільові аудиторії (Реклама від імені виробника, торговця, приватних осіб, уряду, суспільних інститутів і груп). p> Тема 3. Організація і планування рекламної діяльності підприємства p> Позиціонування фірми і товару. Елементи, що фо...
