рмують позицію. Взаємозв'язок фірмового стилю, логотипу та їх вплив на рекламу. Вимоги, що пред'являються до логотипу. Етапи організації рекламної діяльності (проведення досліджень в галузі вивчення споживача, товару, конкурентів; визначення цілей рекламної кампанії; складання плану використання рекламних засобів; вибір засобів реклами, складання графіка публікацій та кошторису витрат; складання рекламних повідомлень). p> Фактори, що впливають на розмір рекламного бюджету (об'єм і розміри ринку; роль реклами в процесі маркетингу і етап життєвого циклу товару; відмітні властивості товару; показники обсягу прибутку та збуту; витрати конкурентів; фінансові ресурси фірми). Методи обчислення величини рекламного бюджету (метод процентного співвідношення від передбачуваного обсягу збуту; метод обліку цілей і завдань; метод залишкових коштів; метод моделювання залежності між рівнем комунікації і поведінкою споживача; метод використання математичних моделей). Переваги та недоліки використання різних методів обчислення бюджету реклами. Види рекламних агентств. Функції рекламного агентства. Розрахунок комісійної плати за послуги рекламного агентства.
Тема 4. Процес розробки реклами p> Техніка складання та правила написання рекламного тексту. Основні елементи рекламного тексту і вимоги до них. Правила створення якісного рекламного тексту. Види шрифтів. Друкована реклама: види та особливості. Порядок оплати друкованих рекламних оголошень і текстів. Тариф на друковану рекламу і фактори, що впливають на його величину. Переваги і недоліки друкованої реклами. Реклама на радіо: переваги і недоліки. Порядок оплати реклами на радіо. Реклама на телебаченні: види та особливості. Переваги телевізійної реклами. Розрахунок тарифів на телерекламу і фактори, що впливають на їх величину. Поштова реклама: значення і особливості складання. Реклама в місцях продажу. Зовнішня реклама: переваги та недоліки. Види зовнішньої реклами. Види реклами на транспорті: переваги і недоліки. p> Тема 5. Організація паблік рілейшнз. Стимулювання продажів. Особисті продажі p> Сутність і значення паблік рилейшнз. Паблік рілейшнз і реклама. Завдання і методи паблік рілейшнз (прямі контакти з громадськістю; відносини із засобами масової інформації, із споживачами, інвесторами). Визначення понять "Паблісіті" і "імідж". Заходи, що сприяють формування іміджу та паблісіті. Сутність, завдання і засоби стимулювання продажів. Цілі і завдання особистих продажів. Технологія, достоїнства і недоліки особистих продажів. p> Тема 6. Регулювання рекламної діяльності p> Напрями і способи регулювання реклами. Необхідність і організація державного регулювання реклами.
ПЛАНИ І ЗАВДАННЯ ДО ПРАКТИЧНИХ ЗАНЯТЬ p> Заняття 1. Маркетингові комунікації p> Маркетингові комунікації та їх місце в маркетингу. p> Модель маркетингової комунікації. p> Комплекс маркетингових комунікацій. p> Фактори, визначають структуру комплексу марке...
