Далекосхідна Народна Академія Наук
Приамурское (Хабаровське) географічне товариство
Далекосхідний Державний Медичний Університет
Хабаровський Державний Інститут Мистецтв і Культури
В В В В В В В В В
Соціально-психологічні особливості впливу реклами на поведінку споживачів
В
Марочко В.П., Марочко П.В.,
Капітоненко Н.А.
В В В В В В Хабаровськ
1998
Марочко В.П., к.і.н., доцент; Марочко П.В., Капітоненко Н.А., к.м.н., доцент. Соціально-психологічні особливості впливу реклами на поведінку споживачів. Хабаровськ: Видавництво Приамурского (Хабаровського) географічного товариства, 1998, 1стор. <В
Рецензенти: д.м.н., проф. Колотілін Г.Ф. (ДВГМУ), к.п.н., проф. Романенко Л.П., доц. Голованова С.А. (ХГІІК). Відповідальний за випуск Симаков В.І. (Приамурское географічне товариство) Комп'ютерний набір і верстка: Прочко Д.В.
У роботі на основі аналізу спеціальної літератури та соціологічних досліджень виявлено основні фактори, що впливають на процес сприйняття реклами. Визначається ступінь впливу реклами на споживачів. Доводиться, що соціально-психологічний підхід до рекламної діяльності дає можливість практичним працівникам більш професійно організувати процес реклами, підвищувати її якісний потенціал і тим самим розширювати межі її ефективності.
Книга рекомендується як навчальний посібник для студентів, викладачів ВНЗ і коледжів, а також підприємців і всіх, хто цікавиться питаннями реклами в умовах становлення ринкової економіки в нашій країні.
Зміст
1
Сутність і зміст реклами, її роль у суспільстві 2
Соціально-економічні проблеми реклами та її роль в житті суспільства 2
Соціально-психологічний процес сприйняття реклами 19
Мотивація і потреба звернення до реклами ............... 36
Значення соціально-психологічного сприйняття і впливу у вдосконаленні рекламної діяльності .............. 39
Основні тенденції сприйняття і впливу сучасних аудіовізуальних засобів реклами ...................................... ............................................. 39
Ефективність рекламної діяльності та шляхи її вдосконалення 42
56 57 В
Введення
В умовах переходу Російського суспільства від адміністративно-командної системи до ринкової економіки реклама стрімко вривається в наше життя, заповнюючи телеекрани і радіоефір, постійно зустрічаючись на сторінках періодичних видань, у транспорті, магазинах, на міських вулицях і узбіччях автострад. Буквально за кілька років вітчизняна реклама зробила величезний кількісний і якісний прорив. Її кращі зразки можуть бути визнані творами мистецтва в широкому розумінні цього терміну. ​​
Незмірно зростає значення реклами в економічному житті країни. У міру насичення ринку звернення до рекламі с...
