тає для виробників і продавців все більш жорсткою необхідністю. З іншого боку, в умовах розширення ринку послуг реклами динамічно формується рекламна галузь вітчизняної економіки.
Реклама, як результат роздумів і дії безлічі людей значно випередила теоретичні вишукування. Слід відзначити, що зараз в Росії відбувається стрімке зростання професіоналізму людей, які роблять рекламу. Фахівці, що працюють в рекламі, утрудняються провести розділи в своїй багатогранній професії. Тут використовуються знання з багатьох областей: антропології, історії, літератури, мистецтва, комунікації, економіки, маркетингу, психології, соціології і т.д. Так, застосування психологічної науки дозволяє створити умови, при яких між споживачем товару і рекламовиробником виникає діалог, що сприяє ефективному збуту товару, взаємовідношення. Сучасна ситуація переосмислення орієнтирів розвитку суспільства і окремої людини робить проблеми надання психологічної допомоги особливо значущими і гострими. Ці питання прямим чином стосуються і психології реклами, її сприйняття і впливу на споживача.
Вивчення цих проблем набуває важливого значення для Далекосхідного регіону, де відтворення економічного потенціалу на основі наукових досягнень, впровадження новітніх технологій та комунікацій, раціонального використання ресурсів, а також розширення і поглиблення зовнішньоекономічних зв'язків вимагають випуску і реалізації конкурентоспроможних товарів і послуг. І тут в чималому ступені виявляється і зростає роль реклами взагалі, факторів її психологічного впливу зокрема.
В Сутність і зміст реклами, її роль у суспільствіВ Соціально-економічні проблеми реклами та її роль у житті суспільства
Коріння реклами йдуть у сиву давнину. Історія реклами налічує тисячоліття. Вона тісно пов'язана з процесом розвитку людського суспільства і його економічного життя. Одним з перших дійшли до нас рекламних звернень вважається давньоєгипетський папірус, в якому повідомляється про продаж раба. Глиняні пластини сповіщають жителів стародавніх фінікійських міст про реалізацію різних товарів, послуги та розваги. p> У Древній Греції рекламні написи вибивалися на каменях, гравірувалися на металі і кістках, вирізалися на дереві. В«Золотий вікВ» Стародавній Греції бачив глашатаїв, які вулицями Афін, виголошуючи про продаж рабів, худоби та інших товарів. Ось так звучала В«рекламна пісняВ», призначена для древнього жителя Афін: В«Щоб очі сяяли, щоб щоки червоніли, щоб надовго збереглася дівоча краса, розумна жінка купуватиме косметику за розумними цінами у Ексліптоса В»[1].
У Стародавньому Римі рекламні оголошення поміщалися на вибудованих і побілених стінах - В«альбумусахВ», а також на стінах житлових будинків. У творах Горація розповідається про давньоримських В«прокоВ», які закликали натовпу городян рухатися в місця, де були виставлені на продаж товари. p> Елементи реклами використовували і середньовічні ремісники, які ставили особисте клеймо на с...
