Реклама: минуле, сьогодення, майбутнє
Гімназична робота з економіки учня 8б класу Гусєва Володимира
Гімназія № 248 Кіровського району міста Санкт-Петербурга.
Санкт-Петербург 2001.
Поняття, сутність і завдання реклами
Реклама-термін походить від латинського слова В«reklamareВ» - голосно кричати, сповіщати (в стародавній Греції і в Римі оголошення голосно викрикували чи зачитувалися на площах і в інших місцях скупчення народу).
Види рекламної діяльності мають різні предмети або об'єкти рекламного впливу. Найбільш поширеною сферою рекламної діяльності є торгова реклама, предметом рекламного впливу - товари, торгові підприємства, послуги, що надаються цими підприємствами. Фактично реклама - це цілеспрямоване поширення інформації про різні види товарів і послуг, виконують для створення їм популярності, залучення до них уваги споживачів з метою створення попиту на товари і послуги і збільшення їх реалізації.
Рекламні повідомлення відрізняються від звичайних інформаційних тим, що їх метою є спонукати людину придбати ті чи інші товари або послуги. Реклама складає частину ринкового маркетингу, завдання якого полягає в забезпеченні безперебійного збуту продуктивної продукції. Реклама повинна точно і правдиво інформувати споживача про якість, властивості, асортимент, правила користування (експлуатації), споживання та інших відомостях про товари та послугах. Ця функція реклами відриває дорогу для більш ефективного виробництва товарів і поліпшення задоволення потреб населення.
Зі світового досвіду відома сила і роль реклами. Перш за все, вона несе в собі інформацію, зазвичай в стислій формі, доводять до свідомості і уваги потенційних покупців найважливіші факти і відомості про товари та послугах. При цьому слід зазначити, що реклама - завжди інформація, а інформація - не завжди реклама.
Реклама, з одного боку, доводить до споживачів відомості, необхідні для купівлі та використання товарів. З іншого, включаючи в себе не тільки інформацію, але також переконливість і навіювання, робить на людину психічний вплив. З цього можна висновок, що сама по собі реклама - одночасно і робота, і мистецтво.
Торгова реклама займає провідне місце серед видів реклами. Однак і інші форми мають не менш важливе значення для життя людей. У всьому світі здавна використовується політична реклама. Але є щось спільне, об'єднує різні види реклами: призначення будь-якого рекламного твору - Спонукати людей до конкретної дії (вибору товару або послуги, голосуванню за пропонованого кандидата, участі в культовій акції і т.д.). p> Торгова реклама повинна сприяти підвищенню якості торговельного обслуговування покупців. За допомогою реклами покупці швидше знаходять необхідні їм товари, набувають їх з найбільшими зручностями і найменшою витратою часу. Притому прискорюється реалізація товарів, підвищує ефективність праці торгового персоналу, знижують витрати. Не менш важлива ...
