інформація для населення про окремих торгових заходах, послугах, які вони пропонують, часу роботи, методах продажу, специфічних особливостях їх діяльності.
Торгової рекламі повинні бути притаманні такі риси добросовісної реклами, як правдивість, конкретність, цілеспрямованість, гуманність і компетентністю.
Історія виникнення і розвитку реклами.
Реклама в державах Стародавнього світу
Найпростіші форми реклами існували ще до нашої ери. Одним з перших дійшли до нашого часу рекламних звернень вважається єгипетський папірус, в якому повідомлялося про продаж раба. Сучасні дослідники також вважають одним з найдавніших рекламних текстів висічену на камені напис, знайдену в руїнах найдавнішого міста Мемфіса: В«Я, Ріно з острова Крит, з волі богів тлумачу сновидіння В».
Найбільш поширеними були написи, надряпані або написані фарбою на стінах. У стародавній Греції та Римі рекламні оголошення писали на дошках, гравірував на міді або кістки, голосно зачитували на площах та інших місцях скупчення народу.
Вже на ранніх етапах розвитку культури реклама починає виступати у формі письмового тексту. Звичайно, це відбувалося в міру винаходи самого листи, що у різних регіонах датується 6-8 тисячоліттями до н. е..
Таким чином, джерела рекламної діяльності йдуть у первісну давнина. Антична культура порожает вже задоволений зрілі форми рекламної діяльності, основою яких є згустки оперативної інформації. Ці форми рекламної діяльності виражалися по засобом різноманітних наборів словесних, звукових, письмових і образотворчих прийомів, що створюють рекламні образи (іміджі) рекламованих об'єктів, чия мета - активно проникати в психіку потенційних споживачів, залучати їх увагу і тим самим спонукати робити вигідні для рекламодавця дії.
Новий якісний стрибок у розвитку реклами починається з появою книгодрукування.
Розвиток реклами в Західній Європі і США
Винахід Гуттенбергом друкарського верстата в 1450 р. ознаменувало початок епохи становлення системи засобів масової комунікації, наслідком, якого з'явився якісно новий етап розвитку реклами. Тексти, написання яких раніше вимагало багатоденної та кропіткої праці, тепер могли підготовлятися досить швидко.
Протягом другої половини XV століття типографічні підприємства, початок яким поклав Гуттенберг, поширюються по Європі: в 1465 р. з'являється перша друкарня в Італії, в 1468 р. в Швейцарії, в 1470г. - У Франції, в 1473 р. у Бельгії та Угорщини, приблизно тоді ж - у Польщі. В 1476 р. друкарський верстат утвердився в Чехії, Англії та інших європейських країнах.
Перше друковане рекламне оголошення датоване 1472 текст був вивішений на двері однієї з церков у Лондоні і інформував парафіян про продаж молитовника.
Засновником друкованої реклами в Європі вважають лікаря Теофраста Ревно відкрив в 1630 р. в Парижі довідкову кантору, що друкувала рекламні оголошення у В«Французькій газетіВ». Перши...
