Введення
У Останнім часом проблема формування іміджу в сучасній науці займає одне з центральних місць. Проте вчені не прийшли до загальноприйнятої точки зору на даний феномен, а також на його співвіднесення з іншими поняттями, зокрема - з поняттям стереотипу. Г.М. Андрєєва визначає стереотип як "деякий стійкий образ якогось явища або людини, яким користуються як відомим "скороченням" при взаємодії з цим явищем ".
Імідж і стереотип в психології
Широко поширене розуміння стереотипу як соціальної установки, в структурі якій містяться три основні компоненти: емоційний (або оцінний), когнітивний (розумовий) і власне поведінковий (аспект поведінкової готовності).
Аналіз соціально-психологічної літератури дозволяє виділити три основні підходи до співвіднесенню понять "імідж" та "стереотип":
1. Поняття "імідж" синонімічно поняттю "стереотип". На думку Н. Ж. Фейзулін, імідж - це "образ, який може мати характер стереотипу. Під стереотипом розуміється відносно стійкий і спрощений образ соціального об'єкта, що складається в умовах дефіциту інформації як результат узагальнення особистого досвіду індивіда і нерідко упереджених уявлень, прийнятих у суспільстві ". "Під іміджем розуміється якийсь синтетичний образ, який складається у свідомості людей щодо конкретної особи, організації чи іншого соціального об'єкта. Імідж ... виступає в якості соціальної установки та ціннісного стереотипу ", - вказують Л.А. Соколова-Сербська і В.І. Сороковікова. p> 2. Поняття "імідж" включає в себе поняття "стереотип", але не обмежується ім. "Імідж - спеціально сконструйований образ (Квазіоб'ект), формуючий певне уявлення про деякий об'єкт (Предметі іміджірованія), спочатку призначений для деякого управління адресатом (реципієнтом). Він завжди має як якусь "тілесну" основу, несучу знак (систему знаків) з тією чи іншою смисловим навантаженням, яка "спирається" з одного боку на якості та стану людини, властивості і процеси його психіки, з іншого - на соціокультурні аттітюди, стереотипи, архетипи, на всі що існують у культурі приписи, норми, цінності ". Таким чином, за думку автора, в іміджі знаходять своє відображення стереотипи людей, їх установки по відношенню до тих чи інших предметів, об'єктів, явищ.
3. Імідж - нестереотипного образ. Імідж - це "той образ конкретного об'єкта (Людини, предмету, явища), який був співвіднесений зі стереотипним чином, і на підставі цього співвіднесення в психіці сприймає образ конкретного об'єкта отримав певну оцінку, виникло певне до нього відношення, виникла думка про прообраз даного об'єкта ". Таким чином, на думку А.Ю. Панасюка, імідж - це "не стереотипний образ, імідж - це результат співвіднесення виник при сприйнятті об'єкта образу зі стереотипним образом ".
Слід відзначити, що поняття "образ" є першорядним для осмислення понять "імідж" та "стереотип". Однак Є.Б. Перелигіна вказує, що поняття "образ" і "імід...
