Зміст
Введення
Глава 1. Теоретична характеристика понять «Імідж» і «Репутація»
. 1 Визначення поняття «імідж»
. 2 Визначення поняття «репутація»
. 3 Подібності та відмінності понять «імідж» і «репутація»
Глава 2. Планування PR кампанії на прімерероведенія кінопоказу короткометражних фільмів у креативному просторі «Ткачі»
. 1 Визначення цілей PR кампанії, розробка стратегії
. 2 Тактичне планування PR кампанії
. 3 Формування єдиного плану PR кампанії
Висновок
Список літератури
Введення
Імідж і репутація є важливими інструментами PR, від розуміння цих понять та вміння з ними поводитися в чому залежить успішність діяльності фахівця в сфері зв'язків з громадськістю.
Актуальність даної теми обумовлюється тим, що терміни імідж і репутація нерідко зустрічаються в роботі PR-фахівця, але не всі знають чим ці два поняття відрізняються один від одного.
Мета даної роботи: обгрунтування подібностей і відмінностей понять «імідж» і «репутація»
Завдання:
) Розкрити поняття іміджу
2) Розкрити поняття репутації
) Провести порівняльний аналіз понять «імідж» і «репутація»
Об'єктом даного дослідження є поняття імідж і репутація, а об'єктом їх схожості та відмінності.
Імідж - досить поверхневе, часто штучно створене за порівняно недовгий час уявлення про об'єкт, яке складається у свідомості людей. Оскільки люди отримують відрізняється інформацію про організацію, неоднакова історія їхніх взаємин з нею, образ однієї і тієї ж організації у різних людей, різних цільових аудиторій формується різний. Репутація, навпаки, повинна відрізнятися стабільністю його сприйняття як організації соціально відповідальної, зі сформованими традиціями, збудованими відносинами з владою та членами організації, відносно стійкою чисельністю і так далі.
Репутація - це суспільна оцінка, динамічна характеристика поведінки організації, яка формується протягом досить тривалого періоду часу. Вона складається на основі сукупності інформації про всіх реальних справах організації (або особи). Якщо сприятливий імідж залучає нових партнерів і споживачів, то створювана роками репутація змушує їх залишатися вірними одного разу зробленому вибору. Детальніше поняття «імідж» і «репутація» будуть розглянуті в першому розділі даної курсової роботі.
імідж репутація кінопоказ
Глава 1. Теоретична характеристика понять «Імідж» і «Репутація»
. 1 Визначення поняття «імідж»
У науковій літературі існує безліч визначень іміджу. Розглянемо деякі з них:
Імідж (від англ. image - образ) - склався в масовій свідомості і має характер стереотипу емоційно забарвлений образ кого-небудь або чого-небудь.
Певним іміджем може володіти політичний діяч, професія, товар і так далі. Формування іміджу відбувається стихійно, але найчастіше воно є результатом роботи фахівців в області політичної психології, психології реклами, маркетингу тощо.
Найбільш ефективний шлях створення іміджу - використання засобів масової комунікації (кіно, телебачення, радіо, преси). Імідж відображає соціальні очікування певних груп, тому його наявність може в деяких випадках забезпечувати суб'єкту успіх у політичній чи ділового життя. Наявність, характер і дієвість іміджу виявляються в спеціальних дослідженнях за допомогою методик контент-аналізу, спеціальних шкал.
Імідж (від лат. imago - образ, вид) - цілеспрямовано сформований образ, покликаний надати емоційно-психологічний вплив на кого-небудь з метою популяризації, реклами тощо.
Імідж - склався в масовій свідомості (як правило, цілеспрямовано сформований), має характер стереотипу емоційно забарвлений образ кого-небудь або чого-небудь.
Імідж - штучний образ якого-небудь об'єкта (особистості, явища, товару), що формується в громадському чи індивідуальній свідомості засобами психологічного впливу. Імідж створюється (пропагандою, рекламою) з метою формування в масовій свідомості визначеного ставлення до об'єкта. Може поєднувати як реальні властивості об'єкта, так і неіснуючі, приписувані.
Імідж - сформований у масовій свідомості і має характер стереотипу емоційно забарвлений образ кого-небудь або чого-небудь.
З наведених вище в...
