Маркетинг: сутність, поняття та концепції
Маркетинг як концепція управління діями суб'єктів ринку в умовах конкуренції придбав свою популярність у світовому масштабі завдяки його ефективному застосуванню, як в комерційній, так і некомерційній сферах. Виділившись в самостійну науку на початку минулого XX в., Він обгрунтовано зайняв своє місце в ряду досягнень економічних наук і практики бізнесу. Успішна діяльність кожного суб'єкта ринку в конкурентному середовищі позитивно впливає на загальний добробут, що багато в чому залежить від результативного маркетингового управління відповідних об'єктів. p align="justify"> Передумовами виникнення маркетингу в кінці XIX ст. були В«дикий ринокВ» (неорганізована конкуренція, ігнорування потреб споживача, концентрація промислового і торгового капіталу, монополія і т.п.) і антимонопольне законодавство, тобто державне регулювання ринку. У 1902 р. вводиться викладання маркетингу як науки в університетах США.1910 - 1920 рр.. ознаменовані початком розробки стрункої теорії про інструменти регулювання ринку.
Спочатку передбачалося організувати систему ринкового збуту на наукових засадах, яка отримала назву дистрибуція. Дистрибуція - це розподіл на ринку. У ході свого розвитку теорія починає охоплювати процес просування товару, вивчення попиту і його задоволення і т.д. І тому на початку 1920-х рр.. економістом А. Коксом було запропоновано іншу назву - В«маркетингВ».
Поняття і сутність маркетингу
Маркетинг (від англ. market - В«ринокВ») - це оригінальне єдність суворої науки і вміння ефективно працювати на ринку. Маркетинг - це єдиний комплекс організації виробництва і збуту товару (послуги), спрямований на виявлення та задоволення потреб конкретної групи споживачів з метою отримання прибутку. Маркетинг порівняно молода наука (близько ста років), але це не означає, що до визнання даної науки ніхто не використовував її методи. В основному це відбувалося на підсвідомому рівнем: з моменту появи товару і ринку кожен торговець був зацікавлений в тому, щоб продати свій товар, використовуючи різні спроби його просування (реклама, дослідження покупців і т.д.). Природно, це все було на примітивному рівні. І лише в останні десятиліття в науці управління з'явилося нове, з чітко визначеними кордонами, функціями, цілями, методами протягом під назвою В«маркетингВ». Даний термін з'явився вперше на початку ХХ ст. в США, а через всього лише 15 - 20 років він проник і почав активно використовуватися і розвиватися в багатьох країнах світу.
Свій розвиток маркетинг починає в 1960 - 1970 рр.., вплив на це роблять як зовнішні, так і внутрішні фактори:
а) зрослий рівень життя;
б) збільшення частини наявного доходу;
в) підвищення якості надаваних послуг соціальної сфери;
...
