Харківський національний університет імені В.Н. Каразіна
Кафедра маркетингу та менеджменту зовнішньоекономічної діяльності
ДОМАШНЄ індівідульних ЗАВДАННЯ
з навчальної дисципліни В«Маркетингова політика комунікаційВ»
на тему В«Стимулювання продажів. Флешмоб В»
Виконав:
студент групи ЕР-41
денної форми навчання
Дінь єт Ань
Харків-2011
Останнім часом стає все складніше просувати товари і послуги. Реклама і різні методи стимулювання не дають належну віддачу, на яку сподівався б виробник і яку розраховував рекламодавець (організатор заходів щодо стимулювання збуту). За даними порталу Public.ru, а це одна з найбільших баз даних російськомовних ЗМІ, тільки за останній рік словосполучення В«неефективність рекламиВ» зустрілося в пресі 707 разів [1]. Безліч видів креативної реклами і методів стимулювання збуту або рано чи пізно копіюються і не більше можуть зацікавити споживача, стаючи частиною його буденності, або занадто дорого коштують. До того ж вважається, що збільшився потік інформації, що обрушується на сучасного споживача. Стає все складніше зацікавити потенційного споживача придбати товар. Для отримання уваги споживача до свого товару виробники поряд з рекламістами використовують такі методи реклами і стимулювання збуту, які залучали б споживача в процес створення інформаційного повідомлення, створювали б ілюзію участі в діяльності підприємства. p align="justify"> Одним з таких методів стимулювання збуту є флешмоби. Явище відносно нове в сфері маркетингу та стимулювання продажів, але набирає все більшу популярність і все більших масштабів. Флешмоби відносять до В«партизанського маркетингуВ». До подібного виду просування вдаються найчастіше представники малого та середнього бізнесу на увазі дешевизну. Він може використовуватися і у великому бізнесі, але буде відрізнятися лише підходом [2]. p align="justify"> Флешмоби складно назвати В«чистимВ» видом стимулювання збуту, але він і не є чисто рекламної категорією, хоча часто використовується і там, і там. Флешмоб як такої не призначений інформувати споживача про яких-небудь властивостях товару, хоча здатний на це, він лише викликає інтерес. p align="justify"> Флешмоб або флешмоб (від англ. flash mob - flash - спалах; мить, мить; mob - натовп, перекладається як В«спалах натовпуВ» або як В«миттєвий натовпВ») - це заздалегідь спланована масова акція, в якій велика група людей (мобери) раптово з'являється в громадському місці,
виконує заздалегідь обговорені дії (сценарій), і потім розходяться. Смартмоб є різновидом флешмобу (Інтернет-флешмоб). Збір учасників флешмобу здійснюється за допомогою зв'язку (в основному це Інтернет) [3]. p align="ju...
