РЕФЕРАТ
Курсова робота: 40 с, 5 рис., 10 табл., 25 джерел, 3 Показ.
маркетинг, міжнародний маркетинг, стимулювання збуту
Об'єктом дослідження виступає спільне чесько-білоруське підприємство В«ИнволюксВ».
Предметом дослідження є аспекти організації стимулювання збуту в міжнародному маркетингу на даному підприємстві.
Метою курсової роботи є вивчення існуючого стану підприємства і вироблення основних напрямів розвитку шляхом вдосконалення маркетингової діяльності СП В«ІнволюксВ». p> Відповідно до обраної метою були поставлені такі завдання:
1. Вивчити сучасну наукову літературу, а також різні публікації з питань організації та оцінки ефективності стимулювання збуту продукції в міжнародному маркетингу.
2. Вивчити існуючі положення підприємства і зробити аналіз організації міжнародної маркетингової діяльності на СП В«ИнволюксВ», а також оцінити її ефективність.
3. Виробити основні напрямки розвитку та шляхи вдосконалення маркетингової діяльності СП В«ИнволюксВ»; запропонувати конкретні заходи щодо підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємства.
ЗМІСТ
ВСТУП. 4
1. Стимулювання збуту в міжнародному маркетингу. 6
1.1. Сутність міжнародного маркетингу. 6
1.2. Роль стимулювання збуту в міжнародному маркетингу. 11
2. Аналіз міжнародного маркетингу підприємства на прикладі СП В«ИнволюксВ». 17
2.1 Організаційно-економічна характеристика підприємства. 17
2.2. Аналіз міжнародного маркетингу підприємства СП В«ИнволюксВ». 23
3. Розробка пропозицій щодо вдосконалення маркетингової діяльності підприємства на зарубіжних ринках .. 37
ВИСНОВОК. 52
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ. 54
ДОДАТОК А.. 56
ДОДАТОК Б. 57
ДОДАТОК В. 58
ВСТУП
В даний час далеко не всі підприємці та керівники підприємств готові працювати в умовах ринкової економіки і боротися з її труднощами. Раніше, в умовах планової економіки, випускаючи чітко заданий обсяг продукції, ніхто не замислювався про збут і задоволенні потреб покупців. Неефективні виробництва, будівництва фінансувалися з бюджету держави. Керівники повинні були тільки забезпечувати виконання спущених зверху планів.
В умовах ринку всі змінилося: держава відмовилася від покриття збитків, банки змінили умови надання кредитів, торгівля не приймає неякісний товар, з'явилося безліч конкурентів. Щоб вижити в такій ситуації керівники повинні навчитися управляти підприємством в умовах ринкових відносин.
Найважливішою і найнеобхіднішої концепцією управління в умовах ринку є маркетинг. Насиченість товарного ринку вимагає більш ретельного підходу до проблеми розвитку стратегії маркетингу на підприємствах сфери торгівлі, тому що від цього залежить ефективність збутової діяльності, а, отже, і одержання прибутку, як кінцевої мети діяльності підприємств. Основні завдання маркетингу - створення попиту за допомогою певних заходів, задоволення попиту шляхом доставки товарів в потрібний час потрібного споживачеві і планування діяльності підприємства.
Метою даної курсової роботи є вивчення існуючого стану підприємства і вироблення основних напрямів розвитку шляхом вдосконалення маркетингової діяльності СП В«ИнволюксВ».
Відповідно до обраної метою були поставлені такі завдання:
1. Вивчити сучасну наукову літературу, а також різні публікації з питань організації та оцінки ефективності стимулювання збуту продукції в міжнародному маркетингу.
2. Вивчити існуючі положення підприємства і зробити аналіз організації міжнародної маркетингової діяльності на СП В«ИнволюксВ», а також оцінити її ефективність.
3. Виробити основні напрямки розвитку та шляхи вдосконалення маркетингової діяльності СП В«ИнволюксВ»; запропонувати конкретні заходи щодо підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємства.
Об'єктом дослідження виступає спільне чесько-білоруське підприємство В«ИнволюксВ». Предметом дослідження є аспекти організації маркетингової діяльності на цьому підприємстві.
Основними теоретичними і методологічними джерелами при написанні даної роботи були білоруські та російські видання, присвячені маркетингу і керуванню маркетинговою діяльністю на підприємстві. Практична частина роботи побудована на даних маркетингових досліджень і експертних опитувань співробітників, клієнтів і фахівців СП В«ИнволюксВ», а також внутрішня документація даного підприємства.
1. Стимулювання збуту в міжнародному маркетингу
В
1.1. Сутність міжнародного маркетингу
В умовах розвитку ринкових відносин в Республіці Білорусь для успішної роботи підприємств і фірм уже недостатньо просто випускати продукцію, необхідно прове...
