ЗМІСТ
ВСТУП
Глава 1. Маркетингові дослідження та їх види
1.1 Поняття маркетингового дослідження і послідовність його здійснення
1.2 Процедура проведення маркетингових досліджень
1.3 Види досліджень маркетингу
1.4 Комплексне дослідження маркетингу
Глава 2. Місце збутової політики в системі маркетингу підприємства
2.1 Збутова політика фірми, її елементи
2.2 Види збуту, ознаки їх класифікації
2.3 Роль посередницьких організацій розподілі продукції
глава 3. Дослідження умов провадження збутової діяльності на прикладі ВАТ В«ЛідахлебопродуктВ»
3.1 Загальна характеристика ВАТ В«ЛідахлебопродуктВ»
3.2 Вплив маркетингових досліджень на розвиток збутової політики ВАТ В«Лідахлебопродукт "
ВИСНОВОК
Список використаних джерел
ВСТУП
Сучасна економіка характеризується тим, що місце виробництва і місце споживання продукту не збігаються за часом. За часом ці процеси також не випливають безпосередньо один за одним. Усунення виникаючих з цієї причини проблем вимагає витрати великих коштів. В окремих випадках ці витрати вимагають до 70% роздрібної ціни споживчого товару. p align="justify"> Задачі розподілу виготовленої продукції виробник повинен розширити раціональним способом. Це дає йому певний шанс виділитися стосовно конкурентів. p align="justify"> Система збуту товарів - ключова ланка маркетингу і свого роду фінішний комплекс у всій діяльності фірми по створенню, виробництву і доведенню товару до споживача. Власне, саме тут споживач або визнає, або не визнає всі зусилля фірми корисними і потрібними для себе і, відповідно, купує або не купує її продукцію і послуги. p align="justify"> Існує кілька причин, що визначають роль збутових систем в економіці. Одна з них - це необхідність. Звичайно, коли мова йде про продаж унікальної спеціалізованої виробничої лінії, то продавець і покупець прекрасно обходяться без спеціальної збутової системи. Але світ живе в епоху масових товарів, і купувати їх біля воріт заводу або фірми сьогодні не зовсім зручно. p align="justify"> Друга з причин - це боротьба за гроші споживача. Життя в умовах достатку привела сотні мільйонів споживачів в усьому світі до переконання, що зручність придбання товару - невід'ємна приналежність нормального способу життя. А це означає, що споживач вимагає гарного ознайомлення з товарним набором; мінімуму часу на придбання товару; максимуму зручностей до, під час і після покупки. p align="justify"> Всі ці вимоги можна виконати, усіляко розвиваючи збутову мережу, наближаючи її кінцеві точки до споживача, створюючи максимум зручностей для нього в цих точках....
