Наступна причина - це раціоналізація виробничих процесів. Мова йде про те, що є ряд фінішних операцій виробництва, які пов'язані більшою мірою з підготовкою товару до продажу (сортування, фасування, упаковка). Всі ці операції доцільно здійснювати вже на етапі В«завод - споживачВ», тобто перед транспортуванням, на складах, в магазинах, в передпродажному процесі; і від своєчасності, якості й раціональності їх виконання істотно залежить збут як такої. Відповідно, система маркетингу у відомій ступеня втягує в себе якусь В«технологічну складовуВ». Сказане вище виправдує це: чим ближче й тісніше стикається товар з покупцем, тим більший зміст покласти на службу комерційної та підготовку до продажу. p align="justify"> Четверта причина - це проблеми ефективності ринкової поведінки і розвитку фірми. Найважливіше в пізнанні й задоволенні потреб споживачів - це вивчати їхню думку про товари фірми, конкуруючі товари, проблеми і перспективи життя й роботи споживачів. Хто і де може робити це найбільш ефективно? Перш за все, це можна робити там, де фірма безпосередньо стикається зі споживачем, тобто в системі збуту. p align="justify"> Наведених причин цілком достатньо, щоб зрозуміти, як важлива в маркетингу підсистема збуту і чому в умовах рясних ринків на неї витрачаються величезні кошти.
Об'єктом дослідження курсової роботи є роль маркетингових досліджень в стратегічному управлінні маркетинговою діяльністю підприємств. Предмет дослідження - збутова політика ВАТ В«ЛідахлебопродуктВ». p align="justify"> Метою курсової роботи є розгляд впливу маркетингових досліджень на вдосконалення збутової політики підприємства.
Методологічну і теоретичну основу дослідження становлять наукові праці вітчизняних і зарубіжних вчених з теорії та практиці маркетингової діяльності, а також управлінню збутової політики, бухгалтерської, аналітичної та оперативної звітності ВАТ В«ЛідахлебопродуктВ» за 2005-2007 роки. p align="center"> 1.Маркетінговие дослідження та їх види
.1 Поняття маркетингового дослідження і послідовність його здійснення
Здійснюючи вихід на ринок, підприємство розробляє маркетингову стратегію, першим етапом реалізації якої є проведення маркетингових досліджень. Дослідження пов'язані з певними труднощами і мають свою специфіку. Специфічним, в першу чергу, є те, що поле дослідження маркетингу досить широко. Для оцінки передбачуваних результатів роботи з високим ступенем точності, підприємству необхідно володіти різноманітною інформацією про тих областях, в яких воно недостатньо компетентно. Масштаби дослідження, по можливості, повинні бути значними, тому що треба враховувати дію всіх факторів зовнішнього середовища: політичних, економічних, законодавчих, технічних, соціокультурних, конкурентних, і факторів внутрішнього середовища організації/підприємства. p align="justify"> Процес "вивченн...
