ни читають. Реклама певних товарів або послуг зазвичай розташовується у відповідних тематичних рубриках або виданнях. Таким чином, реклама в друкованих ЗМІ дозволяє замовнику більш економно витрачати рекламний бюджет, працюючи безпосередньо на свої цільові групи. p align="justify"> Ринок періодичних видань неоднорідний. Тому щоб досягти ефективної рекламної комунікації з цільовою аудиторією, необхідно враховувати диференційований характер преси та її специфічні особливості в порівнянні з іншими видами ЗМІ. p align="justify"> Однією з головних рис друкованих видань є їх чітка сегментація і вузька спрямованість, як за тематичними інтересам, так і за соціально-демографічними характеристиками. Преса не в такій мірі спрямована широку масову аудиторію як телебачення чи радіо. Вона є більш вузьким, спеціалізованим засобом комунікації. Ефективність рекламної кампанії в пресі прямо залежить від відповідності між характеристиками видання і характеристиками рекламованого товару з точки зору аудиторію, на яку вони спрямовані. Тому вибір конкретної газети чи журналу є ключовим при плануванні РК. Якщо він здійснений неправильно, то рекламний бюджет витрачено даремно і цілі РК не досягнуті. У цьому відношенні ризики, пов'язані із здійсненням РК в пресі більш високі, ніж на ТБ або на радіо. p align="justify"> Серед інших факторів, що визначають ефективність рекламної кампанії, можна відзначити місце розміщення рекламного матеріалу на друкованої площі, по-різному сприймається читачем. Таким чином, преса як джерело інформації і матеріальний об'єкт має низку специфічних особливостей. Вони безпосередньо впливають на те, як рекламне повідомлення буде сприйнято. Облік або неврахування цих факторів при плануванні рекламної кампанії в пресі визначає її ефективність. Тому фахівець з реклами, спираючись на ці риси, має скоригувати стандартну схему рекламної кампанії та адаптувати її до конкретного виду ЗМІ. p align="justify"> Тема реклами в пресі розкривається в переважній більшості універсальних монографій і навчальних посібників з реклами. Серед них окремо слід виділити книгу У. Уеллса, Д. Бернета, С. Моріарті В«Реклама: принципи і практикаВ» і роботу В. А. Євстаф'єва і В. Н. Ясонова В«Що, де і як рекламувати. Практичні поради В». Ці автори описують стан ринку окремо газет і окремо журналів, класифікують обидва типи друкованих видань, перераховують їх переваги та недоліки як рекламоносіїв з точки зору їх специфічних особливостей. p align="justify"> Монографія В«Огілві про рекламуВ» розповідає про основні правила створення друкованої реклами і вигідних для її розміщення місцях у друкованих ЗМІ, тобто зачіпає один з аспектів планування рекламних кампаній в пресі. У книзі Е. Фарбея В«Ефективна рекламна кампаніяВ» описані найбільш значущі аспекти розробки рекламної кампанії. Але автор розглядає стандартну РК і не розповідає про те, як адаптувати її до того чи іншого виду ЗМІ. p align="justify"> Тому важливість і новизна даного дослідження поляг...
